Ces publicités travaillent à éroder le glamour ou l’allure perçue d’un style de vie avec des scènes troublantes, qui sont efficaces car elles créent des émotions intenses et durables, difficiles à secouer.
Pour écrire une scène viscérale, vous pouvez suivre une série d’étapes :
Étape 1 : Rendez la scène familière.
« Vous avez déjà compressé la poubelle de votre cuisine ? ».
L’engagement est le produit de la compréhension et non de l’abstraction.
Utilisez un langage simple et concis pour brosser un tableau qui propulse le lecteur dans un scénario. En d’autres termes, fournissez un contexte indubitable en aussi peu de mots que possible.
Le lecteur doit pouvoir visualiser instantanément le qui, le quoi et le où de la scène.
Étape 2 : donnez un indice.
« Les ordures se sont enfoncées d’environ 15 cm, puis c’est arrivé… »
Le lecteur arrive en aveugle. C’est-à-dire qu’il sait où il se trouve mais ne sait pas à quoi s’attendre.
Réchauffez-le. Fournissez un soupçon que quelque chose est sur le point de se produire, quelque chose qu’elle pourrait ne pas aimer.
Étape 3 : Commencez vaguement.
« Tout ce que je ressentais était une pression étrange. »
L’imagination humaine est un outil d’écriture puissant. Parfois, moins c’est plus.
La rétention de détails pour le lecteur l’obligera à utiliser son imagination, à puiser dans ses propres connaissances et expériences. Moins vous fournissez de détails, plus le lecteur doit remplir des blancs pour lui-même, ce qui est engageant en soi.
Étape 4 : Terminez de manière spécifique.
« Puis j’ai vu mon os. »
Vous l’avez laissée rêver, maintenant faites-lui voir:
« Cela va être froid », a dit le médecin.
Il a injecté l’aiguille de la seringue dans la sangle entre mon pouce et mon index, puis a appuyé sur le piston à mi-course.
« Cela fait froid », ai-je dit. Il a retiré l’aiguille.
« Donnons-lui une minute pour laisser l’engourdissement s’installer », a-t-il dit. « Comment est-ce arrivé de toute façon ? »
« Je faisais de la place dans ma poubelle », ai-je dit.
« Ouais, en fait je vois ça souvent », a-t-il dit, en poussant la boule de mon pouce avec son doigt. « Vous sentez ça ? » « Pas vraiment. » « Ok », a-t-il dit. « On va vous recoudre. » Il a pincé le bout de mon pouce et l’a tiré, doucement, vers sa poitrine. Le trou rouge dans ma main s’est ouvert, pompant le sang par battements, de façon rythmique. Puis il a injecté l’autre moitié de l’anesthésique directement dans la coupure.
L’aiguille est entrée d’environ un demi-pouce.
« Vous sentez ça ? » a-t-il demandé.
« Oui », ai-je dit. « C’est froid. »