Estes anúncios funcionam para corroer o glamour percebido ou o fascínio de um estilo de vida com cenas perturbadoras, que são eficazes porque criam emoções que são intensas e duradouras, difíceis de abalar.
Para escrever uma cena visceral, você pode seguir uma série de passos:
Passo 1: Torne-o familiar.
“Já comprimiu o seu caixote do lixo da cozinha?
Gestão é o produto da compreensão, não da abstracção.
Utilizar uma linguagem simples e concisa para pintar um quadro que empurra o leitor para um cenário. Em outras palavras, fornecer contexto inconfundível no menor número possível de palavras.
O leitor deve ser capaz de visualizar instantaneamente quem, o quê e onde da cena.
Passo 2: Dê uma dica.
“O lixo afundou cerca de seis polegadas, depois aconteceu…”
O leitor está a chegar às cegas. Ou seja, ela sabe onde está mas não sabe o que esperar.
Aqueça-a. Dê um indício de que algo está prestes a acontecer, algo que ela pode não gostar.
Passo 3: Comece vago.
“Tudo o que eu senti foi uma pressão estranha”.
A imaginação humana é uma potente ferramenta de escrita. Às vezes menos é mais.
Omitir detalhes do leitor vai forçá-la a usar sua imaginação, para puxar de seus próprios conhecimentos e experiências. Quanto menos detalhes você fornecer, mais espaços em branco o leitor tem que preencher para si mesmo, o que está engajando em seu rosto.
Passo 4: Fim específico.
“Então eu vi meu osso”.
Deixaste-a sonhar, agora fá-la ver:
“Isto vai sentir frio”, disse o médico.
Injectou a agulha da seringa na teia entre o meu polegar e o dedo indicador, depois pressionou o êmbolo até meio.
“Isto vai sentir frio”, disse eu. Ele tirou a agulha.
“Vamos dar um minuto para deixar o entorpecimento se instalar”, disse ele. “Como isso aconteceu?”
“Eu estava abrindo espaço no meu caixote do lixo”, eu disse.
“Yeh, eu realmente vejo muito isso”, ele disse, espetando a bola do meu polegar com o dedo. “Sente isso?”
“Nem por isso.”
“Está bem”, disse ele. “Vamos coser-te.”
Ele beliscou a ponta do meu polegar e puxou-a, suavemente, em direcção ao peito. O buraco vermelho na minha mão abriu-se, bombeando sangue em batidas, ritmicamente. Então ele injetou a outra metade do anestésico diretamente no corte.
A agulha entrou em cerca de meia polegada.
“Sente isso?” ele perguntou.
“Sim”, eu disse. “Sente-se frio.”