Estos anuncios trabajan para erosionar el glamour o el encanto percibido de un estilo de vida con escenas perturbadoras, que son efectivas porque crean emociones intensas y duraderas, difíciles de eliminar.
Para escribir una escena visceral, puedes seguir una serie de pasos:
Paso 1: Haz que te resulte familiar.
«¿Has comprimido alguna vez el cubo de la basura de tu cocina?»
El compromiso es producto de la comprensión, no de la abstracción.
Utilice un lenguaje sencillo y conciso para pintar un cuadro que empuje al lector a un escenario. En otras palabras, proporcione un contexto inconfundible con el menor número de palabras posible.
El lector debe ser capaz de visualizar al instante el quién, el qué y el dónde de la escena.
Paso 2: Dar una pista.
«La basura se hundió unos quince centímetros, entonces sucedió…»
El lector entra a ciegas. Es decir, sabe dónde está pero no sabe qué esperar.
Caliéntala. Proporciona un indicio de que algo está a punto de suceder, algo que puede no gustarle.
Paso 3: Empieza con vaguedad.
«Todo lo que sentí fue una extraña presión».
La imaginación humana es una potente herramienta de escritura. A veces, menos es más.
Omitir detalles al lector le obligará a utilizar su imaginación, a tirar de sus propios conocimientos y experiencias. Cuanto menos detalles proporcione, más espacios en blanco tendrá que rellenar el lector por sí mismo, lo que resulta atractivo a primera vista.
Paso 4: Terminar de forma específica.
«Entonces vi mi hueso».
La dejaste soñar, ahora hazla ver:
«Esto se va a sentir frío», dijo el médico.
Inyectó la aguja de la jeringa en la cintilla entre mi pulgar y mi dedo índice, luego presionó el émbolo hasta la mitad.
«Eso sí se siente frío», dije. Sacó la aguja.
«Vamos a darle un minuto para que el entumecimiento se instale», dijo. «De todos modos, ¿cómo ha ocurrido esto?»
«Estaba haciendo sitio en mi cubo de basura», dije.
«Sí, la verdad es que lo veo mucho», dijo, pinchando la bola de mi pulgar con su dedo. «¿Sientes eso?»
«En realidad no.»
«De acuerdo», dijo. «Vamos a coserte».
Pellizcó la punta de mi pulgar y tiró de él, suavemente, hacia su pecho. El agujero rojo de mi mano se abrió, bombeando sangre a golpes, rítmicamente. Luego inyectó la otra mitad del anestésico directamente en el corte.
La aguja entró aproximadamente media pulgada.
«¿Sientes eso?», preguntó.
«Sí», dije. «Se siente frío.»