Aftalen med FIFA, som Adidas beskriver som “et af de mest succesfulde partnerskaber i sportsmarkedsføringens historie”, vil betyde, at virksomheden beholder den officielle partnerstatus, som den har haft siden 1970. Aftalen giver Adidas mulighed for at køre reklamekampagner med VM-tema og sælge officielle varer.
Adidas håber, at VM i Brasilien i 2014 vil være med til at genoplive salget efter en periode med dårlige resultater. Sportsbeklædningsfabrikanten havde et fald i omsætningen på 7 procent i forhold til året før i sit seneste kvartal og signalerede tidligere på måneden, at den vil øge markedsføringsudgifterne i sidste kvartal af 2013 og første halvdel af 2014 for at udnytte interessen for VM i fodbold.
Det modsatte er Nike, som halter efter Adidas med hensyn til salg og andel af fodboldbeklædning og -udstyr, men som vinder hurtigt frem, og som for nylig offentliggjorde en stigning i omsætningen på 8 % i sit seneste kvartal. Nike øger også sine investeringer i markedsføring af sit fodboldtilbud for at udnytte “energien” omkring næste års turnering.
Adidas’ administrerende direktør Herbert Hainer siger om aftalen: “I løbet af de sidste 40 år har Adidas og FIFA arbejdet tæt sammen om at udvikle fodbold på verdensplan. Derfor var det et naturligt skridt for os at forlænge et af de mest succesfulde partnerskaber i sportsmarkedsføringens historie.
“Vi er glade og stolte over, at vores tætte samarbejde med FIFA vil fortsætte. Dette unikke partnerskab og vores omfattende tilstedeværelse ved alle FIFA World Cups vil hjælpe os med at udbygge Adidas’ position som det førende fodboldbrand på verdensplan.”
Værdien af aftalen blev ikke oplyst.