Disse annoncer arbejder på at udhule den opfattede glamour eller tiltrækningskraft af en livsstil med foruroligende scener, som er effektive, fordi de skaber intense og varige følelser, der er svære at ryste af sig.
For at skrive en visceral scene kan du følge en række trin:
Trin 1: Gør det velkendt.
“Har du nogensinde komprimeret din skraldespand i køkkenet?”
Engagement er et produkt af forståelse, ikke af abstraktion.
Brug et enkelt, kortfattet sprog til at tegne et billede, der skubber læseren ind i et scenarie. Med andre ord, giv en umiskendelig kontekst med så få ord som muligt.
Læseren skal straks kunne visualisere hvem, hvad og hvor i scenen.
Trin 2: Giv et hint.
“Skraldet sank omkring 15 cm, så skete det…”
Læseren kommer ind i blinde. Det vil sige, at hun ved, hvor hun er, men ved ikke, hvad hun kan forvente.
Varm hende op. Giv hende en anelse om, at der er ved at ske noget, noget hun måske ikke bryder sig om.
Trin 3: Begynd vagt.
“Alt, hvad jeg følte, var et mærkeligt tryk.”
Den menneskelige fantasi er et potent skriveværktøj. Nogle gange er mindre mere.
Hvis man tilbageholder detaljer fra læseren, tvinger man den til at bruge sin fantasi, til at trække på sin egen viden og sine egne erfaringer. Jo færre detaljer du giver, jo flere tomrum skal læseren selv udfylde, hvilket i sig selv er indtagende.
Trin 4: Afslut specifikt.
“Så så jeg min knogle.”
Du lod hende drømme, få hende nu til at se:
“Det her kommer til at føles koldt,” sagde lægen.
Han sprøjtede sprøjtenålen ind i svælget mellem min tommelfinger og pegefinger, og trykkede så stemplet halvvejs.
“Det føles koldt,” sagde jeg. Han tog nålen ud.
“Lad os give det et øjeblik, så følelsesløsheden kan sætte ind,” sagde han. “Hvordan skete det her egentlig?”
“Jeg var ved at gøre plads i min skraldespand,” sagde jeg.
“Ja, det ser jeg faktisk tit,” sagde han og prikkede med sin finger i min tommelfingerbolle. “Kan du mærke det?”
“Ikke rigtig.”
“Okay,” sagde han. “Lad os få dig syet sammen.”
Han klemte spidsen af min tommelfinger og trak den, forsigtigt, mod sit bryst. Det røde hul i min hånd åbnede sig og pumpede blod ud i slagvis, rytmisk. Så sprøjtede han den anden halvdel af bedøvelsesmidlet direkte ind i såret.
Nålen gik ind omkring en halv centimeter.
“Kan du mærke det?” spurgte han.
“Ja,” sagde jeg. “Det føles koldt.”