El acuerdo con la FIFA, descrito por Adidas como «una de las asociaciones más exitosas en la historia del marketing deportivo», hará que la empresa conserve el estatus de socio oficial que tiene desde 1970. El acuerdo permite a Adidas realizar campañas publicitarias sobre la Copa del Mundo y vender productos oficiales.
Adidas espera que la Copa del Mundo de 2014 en Brasil ayude a reactivar las ventas tras un periodo de bajo rendimiento. El fabricante de ropa deportiva registró una caída interanual del 7 por ciento en los ingresos de su último trimestre y señaló a principios de este mes que aumentará el gasto de marketing en el último trimestre de 2013 y la primera mitad de 2014 para explotar el interés en la Copa del Mundo.
En cambio, Nike, que está por detrás de Adidas en términos de ventas y cuota de ropa y equipamiento de fútbol, pero que está ganando rápidamente, acaba de registrar un aumento de los ingresos del 8% en su último trimestre. También está aumentando la inversión en la comercialización de su oferta de fútbol para explotar la «energía» en torno al torneo del próximo año.
El director ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, afirma sobre el acuerdo: «Durante los últimos 40 años, Adidas y la FIFA han colaborado estrechamente para desarrollar el fútbol en todo el mundo. Por lo tanto, era un paso natural para nosotros ampliar una de las asociaciones más exitosas en la historia del marketing deportivo.
«Estamos contentos y orgullosos de que nuestra estrecha relación con la FIFA continúe. Esta asociación única y nuestra amplia presencia en todas las Copas Mundiales de la FIFA nos ayudarán a ampliar la posición de Adidas como marca líder de fútbol en todo el mundo».
El valor del acuerdo no fue revelado.