Aididaksen ”yhdeksi urheilumarkkinoinnin historian menestyksekkäimmäksi kumppanuudeksi” luonnehtimassa FIFA:n kanssa solmitussa sopimuksessa Adidaksella säilyy vuodesta 1970 lähtien nauttimansa jalkapallon MM-kilpailujen urheilukilpailujen sponsorointi. Sopimus antaa Adidakselle mahdollisuuden toteuttaa MM-aiheisia mainoskampanjoita sekä myydä virallisia tuotteita.
Adidas toivoo, että vuoden 2014 MM-kisat Brasiliassa auttavat elvyttämään myyntiä heikosti sujuneen kauden jälkeen. Urheiluvaatevalmistaja laski viimeisimmän vuosineljänneksen liikevaihtoaan 7 prosenttia edellisvuodesta ja ilmoitti aiemmin tässä kuussa lisäävänsä markkinointikuluja vuoden 2013 viimeisellä neljänneksellä ja vuoden 2014 ensimmäisellä puoliskolla hyödyntääkseen kiinnostusta MM-kisoja kohtaan.
Jalkapallovaatteiden ja -varusteiden myynnissä ja osuudessa Adidaksen jäljessä oleva, mutta nopeasti vahvistuva Nike sen sijaan ilmoitti hiljattain 8 prosentin liikevaihdon kasvusta viimeisimmällä neljänneksellään. Se myös lisää investointeja jalkapallotarjontansa markkinointiin hyödyntääkseen ensi vuoden turnaukseen liittyvää ”energiaa”.
Adidaksen toimitusjohtaja Herbert Hainer sanoo sopimuksesta: ”Viimeisten 40 vuoden aikana Adidas ja FIFA ovat tehneet tiivistä yhteistyötä jalkapallon kehittämiseksi maailmanlaajuisesti. Siksi meille oli luonnollista jatkaa yhtä urheilumarkkinoinnin historian menestyksekkäimmistä kumppanuuksista.”
”Olemme iloisia ja ylpeitä siitä, että läheinen suhteemme FIFA:n kanssa jatkuu. Tämä ainutlaatuinen kumppanuus ja laaja läsnäolomme kaikissa FIFA:n MM-kisoissa auttavat meitä laajentamaan Adidaksen asemaa johtavana jalkapallobrändinä maailmanlaajuisesti.”
Sopimuksen arvoa ei julkistettu.