L’accord avec la FIFA, décrit par Adidas comme « l’un des partenariats les plus réussis de l’histoire du marketing sportif », verra l’entreprise conserver le statut de partenaire officiel dont elle bénéficie depuis 1970. L’accord permet à Adidas de mener des campagnes publicitaires sur le thème de la Coupe du monde ainsi que de vendre des produits dérivés officiels.
Adidas espère que la Coupe du monde 2014 au Brésil aidera à relancer les ventes après une période de contre-performance. Le fabricant de vêtements de sport a affiché une baisse de 7 % de son chiffre d’affaires en glissement annuel pour son dernier trimestre et a signalé plus tôt ce mois-ci qu’il allait augmenter ses dépenses de marketing au dernier trimestre 2013 et au premier semestre 2014 pour exploiter l’intérêt pour la Coupe du monde.
À l’inverse, Nike, qui talonne Adidas en termes de ventes et de part de marché des vêtements et équipements de football mais qui gagne rapidement du terrain, a récemment affiché une hausse de 8 % de son chiffre d’affaires pour son dernier trimestre. Elle augmente également ses investissements dans le marketing de son offre de football pour exploiter « l’énergie » autour du tournoi de l’année prochaine.
Le directeur général d’Adidas, Herbert Hainer, déclare à propos de cet accord : « Au cours des 40 dernières années, Adidas et la FIFA ont travaillé en étroite collaboration pour développer le football dans le monde entier. Il était donc naturel pour nous de prolonger l’un des partenariats les plus réussis de l’histoire du marketing sportif.
« Nous sommes heureux et fiers que notre relation étroite avec la FIFA se poursuive. Ce partenariat unique et notre présence étendue à toutes les Coupes du monde de la FIFA nous aideront à étendre la position d’Adidas en tant que première marque de football dans le monde.
La valeur de l’accord n’a pas été divulguée.