Ezek a hirdetések egy életmód vélt csillogását vagy vonzerejét igyekeznek lerombolni felkavaró jelenetekkel, amelyek azért hatékonyak, mert intenzív és tartós érzelmeket keltenek, amelyeket nehéz lerázni.
Hogy zsigeri jelenetet írjon, egy sor lépést követhet:
1. lépés: Tegye ismerőssé.
“Tömörítette már valaha a konyhai szemetesét?”.
A bevonódás a megértés, nem pedig az absztrakció terméke.
Egyszerű, tömör nyelvezetet használj, hogy olyan képet fess, amely beleveti az olvasót a forgatókönyvbe. Más szóval, adjon félreérthetetlen összefüggéseket a lehető legkevesebb szóval.
Az olvasónak azonnal el kell tudnia képzelni, hogy ki, mi és hol van a jelenetben.
2. lépés: Adjon célzást.
“A szemét körülbelül 15 centire süllyedt, aztán megtörtént…”.
Az olvasó vakon érkezik. Vagyis tudja, hogy hol van, de nem tudja, hogy mire számítson.
Melegítsd meg. Adj sejtést arról, hogy valami történni fog, valami, ami talán nem tetszik neki.”
3. lépés: Kezdd homályosan.”
“Csak egy furcsa nyomást éreztem”.
Az emberi képzelet erős írói eszköz. Néha a kevesebb több.”
A részletek visszatartása az olvasó elől arra kényszeríti, hogy használja a képzeletét, hogy saját tudásából és tapasztalataiból merítsen. Minél kevesebb részletet adsz meg, annál több üres helyet kell az olvasónak magának kitöltenie, ami önmagában is magával ragadó.
4. lépés: Fejezd be konkrétan.
“Akkor megláttam a csontomat”.
Hagyta, hogy álmodjon, most tegye láthatóvá:
“Ez hideg érzés lesz”, mondta az orvos.
A fecskendő tűjét a hüvelyk- és mutatóujjam közötti szövedékbe fecskendezte, majd félig lenyomta a dugattyút.
“Ez tényleg hideg érzés”, mondtam. Kivette a tűt.
“Adjunk egy percet, hogy a zsibbadás beálljon” – mondta. “Egyébként hogy történt ez?”
“Helyet csináltam a szemetesemben”, mondtam.”
“Ja, ezt tényleg sokszor látom”, mondta, és az ujjával a hüvelykujjam tövét bökdöste. “Érzed?”
“Nem igazán.”
“Oké”, mondta. “Varrjuk össze.”
Megcsípte a hüvelykujjam hegyét, és óvatosan a mellkasához húzta. A vörös lyuk a kezemen megnyílt, ütemesen, ritmikusan pumpálta ki a vért. Aztán az érzéstelenítő másik felét közvetlenül a vágásba fecskendezte.
A tű körülbelül fél hüvelyknyire ment be.
“Érzed?” – kérdezte.
“Igen” – mondtam. “Hidegnek érzem.”