Definiție și domeniu de aplicare
Marketing Metrics reprezintă un indicator cheie al eficienței eforturilor de marketing pentru produsul sau serviciul dumneavoastră individual. Pur și simplu, metricile de marketing sunt un mijloc de a analiza efortul dvs. în raport cu rezultatele într-un mod calitativ și cantitativ, permițându-vă să luați decizii pentru îmbunătățirea productivității, precum și a profitabilității.
În acest articol, vom examina ce presupune metricile de marketing într-un mod puțin mai detaliat și vom înțelege cum și de ce este important să existe aceste măsurători statistice pentru orice afacere care dorește să obțină un profit maxim.
Aplicații practice
Să luăm exemplul pregătirii pentru lansarea unui nou produs sau serviciu. Angajarea măsurătorilor în acest stadiu al procesului ar necesita să aveți un obiectiv sau o țintă la vedere în ceea ce privește valoarea rentabilității investiției (ROI) pe care o așteptați. Măsurătorile nu ar fi de mare folos fără un punct de plecare în ceea ce privește locul în care vă aflați acum și un punct final în ceea ce privește ceea ce doriți să obțineți. De asemenea, în această etapă devine important să decideți ce anume doriți să măsurați, precum și cum și când veți face acest lucru. Este ideal să trasați procesul de măsurare în etapa de planificare, astfel încât să aveți un cadru solid pe care să îl revizuiți odată ce campania dvs. s-a încheiat.
Un proces de măsurare eficient, în plus, are încorporate mecanisme care vă permit să faceți și să urmăriți modificările variabilelor pentru o mai bună rentabilitate pe parcursul campaniei. De exemplu, dacă descoperiți că un produs nu funcționează la un anumit nivel de preț sau cu un anumit nume de produs, cum afectează schimbarea sau adaptarea acestora campania dumneavoastră, precum și veniturile? Măsurătorile ideale iau în considerare veniturile reale generate, precum și calitatea, spre deosebire de cantitate. De exemplu, a avea un număr bun de abonați de e-mail este un beneficiu minim dacă procentul de conversie în vânzări nu este la fel de comparabil.
Pentru o afacere nouă la început de drum, instrumentele de măsurători manuale pot funcționa destul de bine; cu toate acestea, pe măsură ce afacerea crește și se extinde, este logic să vă automatizați procesele, astfel încât să nu rămâneți cu sarcina plictisitoare de a aduna date, spre deosebire de a concentra mare parte din activitatea dvs. în construirea profitului.
Aveți indicatorii potriviți este vital pentru orice antreprenor de afaceri care caută nu doar să obțină profit, ci și să optimizeze programele de marketing astfel încât acestea să dea cele mai bune rezultate posibile ca și Return On Investment.
.