Vrací se televizní pořad a já jsem nadšený. „Deštníková akademie“ je sci-fi seriál podle stejnojmenného komiksu a není to nic jiného než fantastické.
Superhrdinové, komedie, mluvící zvíře a záchrana světa před implozí – co víc si přát?“
Když jsem se o sezóně dozvěděl poprvé, projížděl jsem Twitter a narazil na video s oznámením. Byl jsem nadšený. O něco později jsem se rozhodl podívat na Facebook a uviděl jsem propagační fotky k nové sezóně – to mé nadšení jen umocnilo.
O pár týdnů později jsem poprvé viděl oficiální trailer na Instagramu a znovu na YouTube. Do té doby jsem na propagační obsah nové sezóny narazil na třech různých kanálech.
Toto uvedení se stalo jednou z mých nejoblíbenějších integrovaných marketingových kampaní roku 2020. Tým Netflixu vytahuje všechny trumfy na několika různých frontách, aby uživatele udržel v nadšení z premiéry.
U mě to funguje – už se nemůžu dočkat. A v tomto příspěvku si projdeme další příklady integrovaného marketingu, které pro ně byly mimořádně účinné.
Oblíbené integrované marketingové kampaně společnosti HubSpot
Integrovaný marketing je jakákoli marketingová kampaň, která při realizaci využívá více kanálů. Například můžete v reklamě vidět oblíbenou novou příchuť koblihy, pak jet kolem obchodu s koblihami a vidět plakáty s touto koblihou. A když si po příjezdu do cíle prolistujete Instagram, můžete ve svém feedu vidět GIF, na kterém je kobliha zobrazena.
Tento styl marketingu je skvělý pro zvýšení počtu potenciálních zákazníků a povědomí o značce. Použití více zdrojů k realizaci stejné kampaně diverzifikuje publikum, které s jejím obsahem interaguje. Podívejme se na některé nedávné integrované marketingové kampaně, které přinesly skvělý zážitek jak zákazníkům, tak leadům.
Hulu’s HAHA Awards
Kanály: Twitter, LinkedIn, YouTube, webové stránky
Jednou z mých nejoblíbenějších integrovaných marketingových kampaní je spuštění HAHA Awards společnosti Hulu. HAHA je chytrá zkratka, která znamená „Hilarious Animated Hulu Awards“, což se mi líbí.
Původně jsem reklamu viděl během běžné reklamní přestávky při sledování – jak jinak – Hulu:
Protože neexistuje žádné ocenění pro animovaný obsah, tým Hulu se rozhodl to změnit – a zapojit fanoušky. Fanoušci mohou pro ceny hlasovat na Twitteru a na webových stránkách Hulu.
Cením si toho, že se hlasování může zúčastnit každý, kdo má účet na Twitteru, bez ohledu na to, zda je zákazníkem Hulu. V některých kategoriích jsou populární televizní pořady, například Archer a Bob Burgers, takže hlasovat mohou masy. Navíc mohou hlasovat i lidé, kteří nemají účet na Twitteru ani na Hulu, stačí navštívit webové stránky.
Taktika využití YouTube k představení kampaně, stejně jako alternativní způsoby hlasování, dělají z této kampaně pro Hulu šanci, jak potěšit zákazníky a získat více kvalitních kontaktů ze sociálních médií.
Victoria Monet’s „Audience“
Channels: R&B zpěváci Victoria Monet a Khalid spolupracovali se službou Spotify na kampani k vydání nového singlu „Experience“
. Kampaň zahrnovala online i osobní marketingové taktiky a je oblíbenou kampaní zaměstnance Jaye Fuchse.
V Kanadě byl v Torontu umístěn billboard, který propagoval vydání písně na Spotify. V reakci na to Monet zveřejnila na Instagramu obrázek, který sdílela se svými fanoušky a propagovala tak singl:
Využití online a in-person marketingových metod dělá z této integrované kampaně kampaň, kterou mohou vidět oči odkudkoli. Od billboardu v Kanadě až po mezinárodní fanoušky na Facebooku a Instagramu – vydání skladby „Experience“ bylo očekáváno po celém světě. Ve skutečnosti se singl během jednoho měsíce stal nejoblíbenější písní Moneta na streamovací službě.
Gillette, „The Best Men Can Be“
Kanály: V roce 2019 zahájila společnost Gillette kampaň „The Best Men Can Be“. Součástí kampaně bylo inspirativní video, vstupní stránka, která oslavuje mužské zastánce a lídry v komunitě, a hashtag #thebestmencanbe, který měl podpořit účast uživatelů napříč sociálními kanály,“ říká Caroline Forsey, redaktorka marketingového blogu HubSpot.
Zdroj obrázku
„Kampaň, která vznikla v reakci na hnutí #metoo, vyzývala muže, aby se drželi vyššího standardu,“ říká Forsey. V odpovídající reklamě na toto hnutí jsou divákům ukázány hypotetické reálné případy mužů, kteří se snaží být sami sebou a dosáhnout pozitivní změny ve své komunitě. Pro zvýšení povědomí o hnutí jsou na cílové stránce vyzdviženy skutečné účty mužů, kteří dodržují hashtag vytvořený společností Gillette.
„I když se kampaň setkala s určitým odporem ze strany zainteresovaných stran i spotřebitelů, myslím, že stála za to, protože nově definovala značku holení jako relevantní značku orientovanou na hodnoty. Já osobně jsem reklamu sdílel se všemi svými přáteli a členy rodiny mužského pohlaví a vyvolala diskusi – což je vlastně to, o co v marketingu jde především,“ komentoval Forsey.
Taktika společnosti Gillette zapojit své zákazníky se ukázala jako úspěšná v daném okamžiku i z dlouhodobého hlediska. Diskuze, podobná té, kterou vedla Forseyová s muži ve svém životě, probíhaly po celé zemi; Ve skutečnosti se o kampani vedla diskuze v mé univerzitní třídě. Tato integrovaná kampaň, podpořená skutečnými účty, se ukázala být nejen úspěšná, ale i hodnotná.
REI, #RecreateResponsibly
Kanály:
Jádrem produktů REI jsou outdoorové aktivity. REI prodává potřeby pro kempování, jako jsou stany, oblečení a izolované nádoby. V roce 2020 se společnost REI spojila s několika skupinami ve státě Washington, jejichž cílem je ochrana divokých zvířat a přírody, a stala se tak oblíbenou kampaní manažera servisního blogu Clinta Fontanelly.
Outdoor Alliance, The Outdoor Industry Association a národní parky se spojily v kampani #RecreateResponsibly. Jejím smyslem bylo informovat veřejnost o tom, jak zůstat v bezpečí při pobytu v přírodě, přičemž hlavním aktérem obsahu byla grafika podobná té níže:
Zdroj obrázku
Tato grafika byla sdílena na sociálních sítích s cílem šířit povědomí o tipech, jak se zodpovědně vydat do přírody a vyhnout se zdravotním problémům. Hashtag #RecreateResponsibly žádá následovníky, aby sdíleli tipy v reálných situacích, které sdílí Instagram společnosti REI.
Kampaň je díky hashtagu a partnerství podpořena také souvisejícími blogovými příspěvky na webových stránkách společnosti REI. Příspěvky, jako je tento, nabízejí způsoby, jak zůstat na cestách v bezpečí.
Hashtag používají The National Park Service, Colorado Parks and Wildlife a Los Angeles National Forest a přináší osvětu velkému publiku. Partnerství a obsah společnosti REI sdílejí vzdělávací poselství a interaktivní složku – díky tomu je tato kampaň rozmanitá a poutavá.
Melt Cosmetics, „She’s in Parties“
Kanál:
„She’s in Parties“ je název palety očních stínů od společnosti Melt Cosmetics. Autorka článku Rebecca Riserbato říká: „Fialová paletka vyvolala na Instagramu stejnojmenný hashtag. Na vstupní stránce kolekce je sekce věnovaná příspěvkům na Instagramu s tímto hashtagem.“
Kampaň inspirovala fialové téma, které ovládlo účty společnosti na Facebooku a Instagramu. Spolu s tímto obsahem na sociálních sítích začali influenceři, kterým byla paleta zaslána, nahrávat své recenze na YouTube.
Pro toto uvedení na trh byla použita řada sociálních taktik. Odpovídající sociální kampaň, hashtag generovaný uživateli, doporučení na YouTube a otáčivá vstupní stránka – to vše přispělo k tomu, kde byla kampaň šířena. Když víte, kde vaše publikum tráví svůj čas, jako tým společnosti Melt, můžete je oslovit různorodou, vícekanálovou strategií.
Brew Dr. Kombucha, „Love Wins“
Kanály: V květnu 2020 vydala společnost Brew Dr. Kombucha svou charakteristickou kombuchu s barevným duhovým obalem v limitované edici k Měsíci hrdosti,“ připomíná Forsey. „Na obalu je přímo vytištěno číslo na záchrannou linku The Trevor Project – společnost se stala partnerem The Trevor Project a podporuje tuto organizaci prostřednictvím výtěžku z limitované edice kombuchy.“
Image Source
„Spolu s limitovaným obalem společnost vytvořila speciální vstupní stránku #LoveWins a podpořila měsíc hrdosti hashtagem #LoveWins napříč svými sociálními kanály.“
Forsey pokračuje: „Nakonec jsem tuto kampaň vybral jako jednu z mých nejoblíbenějších integrovaných kampaní roku 2020, protože mě inspirovalo, že tato značka pozvedá a inspiruje komunity a zároveň vrací výtěžek neuvěřitelně záslužné věci.“
Značka si vybrala společenské hnutí, které je pro ni důležité, Pride, a oslavila ho touto integrovanou kampaní. Tato taktika přináší povědomí o společenské věci, respektované organizaci a umocňuje oslavu.
The New York Times, „The Truth Is Hard“
Kanály: Reklama, Facebook, Billboard
Na začátku roku 2018 se noviny The New York Times potýkaly s problémy. S klesajícím počtem předplatitelů a klesající důvěrou veřejnosti ve zpravodajství musel tým stojící za slavnou publikací přijít na to, jak vybudovat širokou důvěru.
Tady přišla na řadu kampaň „The Truth Is Hard“ (Pravda je těžká) – šlo o kampaň, jejímž cílem bylo nabídnout transparentnost. „Myslím, že nejlepší reklama vás nejen přiměje se v daném okamžiku zastavit a věnovat pozornost, ale také diváka povzbudí k akci a k tomu, aby se dodatečně dozvěděl více,“ říká Alicia Collinsová, senior brand manažerka.
„Kampaň ‚The Truth Is Hard‘ deníku The New York Times to splňuje. Vypráví jasný a působivý příběh a hned ukazuje hodnotu a důležitost žurnalistiky.“
Po vzdání holdu žurnalistice na předávání Oscarů 2018 začala kampaň. The Times odvysílaly minimalistický film, který měl ukázat přehlednost novinového papíru, a vyzvaly diváky, aby se zamysleli nad tím, co pro ně znamená pravda.
Uprchlické krize, nemoci a války – druhá fáze se ponořila hluboko do zprostředkování toho, co novináři podstupují, aby poskytli co nejpřesnější zpravodajství. A díky placené mediální kampani na Facebooku, Twitteru a Instagramu byl veškerý tento obsah vysílán do celého světa.
Zdroj obrázku
Tato kampaň přinesla deníku Times nejvyšší počet nových předplatitelů od začátku placeného vysílání a zvýšila počet registrací o 100 %. Více kanálů, které zpravodajský zdroj použil k obnovení své image u veřejnosti, zafungovalo a díky nim tato integrovaná kampaň zvítězila.
Na návrat Deštníkové akademie si budu muset ještě pár týdnů počkat. Do té doby se určitě dočkám rozmanitějšího obsahu na sociálních sítích. Jaké jsou mezitím vaše oblíbené integrované marketingové kampaně – dostaly se do seznamu?“
.