Egy tévéműsor visszatér, és én nagyon izgatott vagyok. Az “Umbrella Akadémia” egy sci-fi sorozat, amely az azonos című képregényen alapul, és nem kevesebb, mint fantasztikus.
Szuperhősök, komédia, egy beszélő állat és a világ megmentése az összeomlástól – mi mást is kívánhatnánk?
Amikor először értesültem az évadról, a Twittert görgetve bukkantam a videós bejelentésre. El voltam ragadtatva. Nem sokkal később úgy döntöttem, hogy megnézem a Facebookot, és megláttam az új évad promóciós állóképeit – ez csak fokozta az izgalmamat.
Pár héttel később először az Instagramon, majd újra a YouTube-on láttam a hivatalos trailert. Addig a pontig három különböző csatornán találkoztam az új évad promóciós tartalmaival.
Ez a bemutató az egyik kedvenc integrált marketingkampányom lett 2020-ban. A Netflix csapata több különböző fronton is kihúzza a gyufát, hogy a felhasználókat izgatottan várja a premiert.
Ez nekem bevált – alig várom. Ebben a bejegyzésben pedig további, számukra rendkívül hatékony integrált marketing példákat tekintünk át.
HubSpot kedvenc integrált marketingkampányai
Az integrált marketing minden olyan marketingkampány, amelynek végrehajtása során több csatornát használnak. Például láthatsz egy népszerű új fánk ízt egy reklámban, majd elhaladhatsz a fánkbolt mellett, hogy megnézd a fánk plakátjait. Ha pedig az úti céljához érve átlapozza az Instagramot, a feedjében egy GIF-et láthat, amely a fánkot jeleníti meg.
A marketingnek ez a stílusa kiválóan alkalmas a leadek és a márkaismertség növelésére. Több forrás felhasználása ugyanannak a kampánynak a megvalósításához változatosabbá teszi a tartalommal interakcióba lépő közönséget. Nézzünk meg néhány közelmúltbeli integrált marketingkampányt, amelyek nagyszerű élményt nyújtottak az ügyfelek és a leadek számára egyaránt.
Hulu’s HAHA Awards
Channels: Twitter, LinkedIn, YouTube, weboldal
Az egyik kedvenc integrált marketingkampányom a Hulu HAHA Awards elindítása. A HAHA egy okos rövidítés, a “Hilarious Animated Hulu Awards” rövidítése, amit imádok.
Először egy szokásos reklámszünetben láttam a reklámot, miközben – természetesen – a Hulu-t néztem:
Mivel nincs díjátadó az animációs tartalmaknak, a Hulu csapata úgy döntött, hogy változtat ezen – és bevonja a rajongókat. A rajongók a Twitteren és a Hulu weboldalán szavazhatnak a díjakra.
Azt értékelem, hogy bárki, akinek van Twitter-fiókja, részt vehet a szavazásban, függetlenül attól, hogy a Hulu ügyfele. Néhány kategória olyan népszerű tévéműsorok, mint az Archer és a Bob Burgers, így a tömegek is szavazhatnak. Emellett azok is szavazhatnak, akiknek nincs Twitter- vagy Hulu-fiókjuk, csak a weboldalra kell ellátogatniuk.
A kampány bemutatására a YouTube-ot használó taktika, valamint a szavazás alternatív módszerei lehetőséget adnak a Hulu számára, hogy megörvendeztesse az ügyfeleket, és több minőségi ügyfelet szerezzen a közösségi médiából.
Victoria Monet “Közönség”
Kanálok: Instagram, Facebook, óriásplakátok
A “Experience” című új kislemezéhez az R&B énekes Victoria Monet és Khalid együttműködött a Spotify-jal egy megjelenési kampányhoz. A kampány online és személyes marketing taktikákat is tartalmazott, és Jay Fuchs munkatárs író kedvenc kampánya.
Kanadában egy óriásplakátot helyeztek ki Torontóban, amely a dal Spotify-os megjelenését népszerűsítette. Válaszul Monet egy képet posztolt az Instagramon, hogy megossza rajongóival és népszerűsítse a kislemezt:
Az online és a személyes marketingmódszerek használata teszi ezt az integrált kampányt olyanná, amelyet bárhonnan szemmel lehet tartani. A kanadai óriásplakáttól kezdve a nemzetközi Facebook- és Instagram-rajongókig, az “Experience” megjelenését világszerte várták. Valójában a kislemez egy hónap alatt Monet legnépszerűbb dalává vált a streaming szolgáltatáson.
Gillette, “The Best Men Can Be”
Kanálok: Weboldal, YouTube
“2019-ben a Gillette elindította “The Best Men Can Be” elnevezésű kampányát. A kampány egy inspiráló videót, egy céloldalt, amely a közösség férfi szószólóit és vezetőit ünnepli, valamint a #thebestmencanbe hashtaget tartalmazta, hogy a közösségi csatornákon keresztül ösztönözze a felhasználók részvételét” – mondja Caroline Forsey, a HubSpot marketing blogszerkesztője.
Image Source
“A #metoo mozgalomra válaszul létrehozott kampány arra ösztönözte a férfiakat, hogy magasabb mércével mérjék magukat” – mondja Forsey. A mozgalomhoz tartozó reklámban a nézők olyan hipotetikus, valós életbeli eseteket láthatnak, amikor a férfiak önmagukért lépnek fel, és pozitív változást hoznak a közösségükben. A mozgalom tudatosságának növelése érdekében a céloldal kiemeli a Gillette által létrehozott hashtaget fenntartó férfiak valós beszámolóit.
“Bár a kampány némi visszhangot kapott mind az érdekeltek, mind a fogyasztók részéről, úgy gondolom, megérte az árát, mert újraértelmezte a borotvamárkát, mint releváns, értékorientált márkát. Ami engem személy szerint illet, megosztottam a reklámot az összes férfi barátommal és családtagommal, és ez vitát váltott ki – ami valójában a marketing lényege” – nyilatkozta Forsey.”
Gillette taktikája, hogy bevonja a vásárlóit, pillanatnyilag és hosszú távon is sikeresnek bizonyult. Az olyan beszélgetések, mint amilyeneket Forsey folytatott a férfiakkal az életében, országszerte zajlottak; Sőt, az egyetemi osztályomban is volt egy a kampányról. Ez a valós beszámolókkal feldobott integrált kampány nemcsak sikeresnek, hanem értékesnek is bizonyult.
REI, #RecreateResponsibly
Channels: Weboldal, Instagram
A REI termékeinek középpontjában a szabadtéri tevékenység áll. A REI a kempingezéshez szükséges eszközöket, például sátrakat, ruhákat és szigetelt tárolókat árul. 2020-ban a REI Washington államban több olyan csoporttal is együttműködött, amelyek célja a vadon élő állatok és a természet megőrzése, így a szervizblog vezetőjének, Clint Fontanellának ez a kedvenc kampánya.
A #RecreateResponsibly kampányban az Outdoor Alliance, a The Outdoor Industry Association és a nemzeti parkok fogtak össze. Ennek lényege az volt, hogy felvilágosítást adjon a lakosságnak arról, hogyan maradjon biztonságban, amikor a szabadban merészkedik, a fő tartalomszolgáltató pedig az alábbihoz hasonló grafikák voltak:
Kép forrása
Ezt a grafikát a közösségi médiában osztották meg, hogy elterjesszék a figyelmet a tippekről, hogy felelősen merészkedjenek a szabadba az egészségügyi problémák elkerülése érdekében. A #RecreateResponsibly hashtag arra kéri a követőket, hogy osszák meg a REI Instagramján megosztott tippeket valós élethelyzetekben.
A hashtag és a partnerségek mellett a kampányt a REI weboldalán található kapcsolódó blogbejegyzések is erősítik. Az ehhez hasonló posztok az utazás közbeni biztonság megőrzésének módjait kínálják.
A hashtaget a The National Park Service, a Colorado Parks and Wildlife és a Los Angeles National Forest is használta, és nagy közönséghez juttatja el a figyelmet. A partnerségek és a REI tartalma megosztja az oktatási üzenetet és az interaktív elemet – így ez a kampány változatossá és vonzóvá válik.
Melt Cosmetics, “She’s in Parties”
Channels:
“She’s in Parties” a Melt Cosmetics szemhéjfesték palettájának neve. Rebecca Riserbato munkatárs szerint: “A lila paletta egy azonos nevű hashtaget váltott ki az Instagramon. A kollekció céloldalán van egy olyan rész, amelyet a hashtaggel ellátott Instagram-posztoknak szenteltek.”
A kampány inspirálta a lila témát, amely átvette a vállalat Facebook- és Instagram-fiókját. Ezzel a közösségi médiatartalommal együtt az influencerek, akiknek elküldték a palettát, elkezdték feltölteni véleményüket a YouTube-ra.
A bevezetéshez többféle közösségi taktikát alkalmaztak. A megfelelő közösségi kampány, a felhasználók által generált hashtag, a YouTube-ajánlások és egy forgó céloldal mind hozzájárultak ahhoz, hogy a kampány hol terjedt el. Ha tudod, hogy a közönséged hol tölti az idejét, mint a Melt csapata, akkor egy változatos, minden csatornára kiterjedő stratégiával érheted el őket.
Brew Dr. Kombucha, “Love Wins”
Kanálok: Forsey felidézi: Weboldal, Instagram
“2020 májusában a Brew Dr. Kombucha a Pride hónapra limitált kiadású, színes, szivárványos csomagolású kombuchát adott ki” – emlékszik vissza Forsey. “A csomagolásra közvetlenül rá van nyomtatva a The Trevor Project életvonalszáma – a vállalat partnerséget kötött a The Trevor Projecttel, és a limitált kiadású kombucha bevételéből támogatja a szervezetet.”
Kép forrása
“A limitált kiadású csomagolással együtt a vállalat létrehozott egy külön landing page-et a #LoveWins számára, és a Pride hónapot a #LoveWins hashtaggel támogatta a közösségi csatornáin.”
Forsey így folytatja: “Végső soron azért választottam ezt a kampányt a 2020-as év egyik kedvenc integrált kampányának, mert inspirált, hogy ez a márka felemeli és inspirálja a közösségeket, miközben a bevételt egy hihetetlenül értékes ügynek adja vissza.”
A márka egy számukra fontos társadalmi mozgalmat, a Pride-ot választotta, és ezzel az integrált kampánnyal ünnepelte azt. Ez a taktika felhívja a figyelmet egy társadalmi ügyre, egy elismert szervezetre, és fokozza az ünneplést.”
The New York Times, “The Truth Is Hard”
Channels: The New York Times című újság 2018 elején nehézségekkel küzdött. A csökkenő előfizetések és a nagyközönség hírekbe vetett bizalmának csökkenése miatt a híres kiadvány mögött álló csapatnak ki kellett találnia, hogyan lehet széleskörű bizalmat építeni.
Ez volt a “The Truth Is Hard” – Ez egy kampány volt, amelynek célja az átláthatóság felkínálása volt. “Úgy gondolom, hogy a legjobb reklám nemcsak arra késztet, hogy megálljunk és odafigyeljünk a pillanatban, hanem arra is ösztönzi a nézőt, hogy cselekedjen és utólag többet tudjon meg” – mondja Alicia Collins, vezető márkamenedzser.
“A New York Times ‘Az igazság nehéz’ kampánya ezt teszi. Világos és hatásos történetet mesél el, és rögtön megmutatja az újságírás értékét és fontosságát.”
A 2018-as Oscar-gálán az újságírás előtt tisztelegve indult a kampány. A Times egy minimalista filmet sugárzott, hogy bemutassa az újságpapír tisztaságát, és arra hívta ki a nézőket, hogy gondolkodjanak el azon, mit jelent számukra az igazság.
Folyadékválságok, betegségek és háborúk – a második fázis mélyen belemerült annak közvetítésébe, hogy mit kell elviselniük az újságíróknak, hogy a legpontosabb tudósításokat nyújthassák. A Facebookon, a Twitteren és az Instagramon folytatott fizetett médiakampánnyal pedig mindezeket a tartalmakat a világ elé tárták.
Image Source
Ezzel a kampánnyal a Times a fizetős fal bevezetése óta a legmagasabb számú új előfizetést érte el, 100%-kal növelve a regisztrációk számát. Az a több csatorna, amelyet a hírforrás arra használt, hogy helyreállítsa imázsát a nyilvánosság előtt, bevált, és győzelemmé tette ezt az integrált kampányt.
Az Umbrella Academy visszatérésére még néhány hetet kell várni. Biztos vagyok benne, hogy addig is változatosabb közösségi média tartalmakat fogok látni. Addig is, melyek az Ön kedvenc integrált marketingkampányai – felkerültek a listára?