Se întoarce o emisiune TV și sunt entuziasmat. „The Umbrella Academy” este un serial SF bazat pe cartea de benzi desenate cu același nume și este de-a dreptul fantastic.
Super-eroi, comedie, un animal vorbitor și salvarea lumii de la implozie – ce ți-ai putea dori mai mult?
Când am aflat prima dată despre acest sezon, răsfoiam Twitter și am dat peste anunțul video. Am fost entuziasmat. Puțin mai târziu, am decis să verific Facebook și am văzut fotografii promoționale pentru noul sezon – ceea ce nu a făcut decât să-mi sporească entuziasmul.
Câteva săptămâni mai târziu, am văzut trailerul oficial pentru prima dată pe Instagram, și din nou pe YouTube. Până în acel moment, dădusem peste conținut promoțional de pe trei canale diferite pentru noul sezon.
Această lansare a devenit una dintre campaniile mele preferate de marketing integrat din 2020. Echipa Netflix scoate toate opreliștile de pe mai multe fronturi diferite pentru a menține utilizatorii entuziasmați de premieră.
Mi se pare că funcționează – abia aștept. Iar în această postare, vom trece în revistă alte exemple de marketing integrat care au fost extrem de eficiente pentru ei.
Campaniile de marketing integrat preferate ale lui HubSpot
Marketingul integrat este orice campanie de marketing care folosește mai multe canale în execuție. De exemplu, s-ar putea să vedeți o nouă aromă populară de gogoașă într-o reclamă, apoi să treceți cu mașina pe lângă gogoșerie pentru a vedea afișe cu această gogoașă. Și dacă vă răsfoiți pe Instagram după ce ajungeți la destinație, s-ar putea să vedeți un GIF pe feed-ul dvs. care afișează gogoașa.
Acest stil de marketing este excelent pentru a crește numărul de clienți potențiali și gradul de conștientizare a mărcii. Folosirea mai multor surse pentru a livra aceeași campanie diversifică publicul care interacționează cu conținutul acesteia. Să ne uităm la câteva campanii recente de marketing integrat care au oferit o experiență excelentă atât pentru clienți, cât și pentru lead-uri.
Premiile HAHA de la Hulu
Canale: Twitter, LinkedIn, YouTube, Website
Una dintre campaniile mele preferate de marketing integrat care a apărut este lansarea premiilor HAHA Awards de la Hulu. HAHA este un acronim inteligent, care înseamnă „Hilarious Animated Hulu Awards”, ceea ce îmi place la nebunie.
Ințial, am văzut reclama în timpul unei pauze publicitare obișnuite, în timp ce urmăream – bineînțeles – Hulu:
Pentru că nu există niciun spectacol de premiere pentru conținutul animat, echipa de la Hulu a decis să schimbe acest lucru – și să implice fanii. Fanii pot vota pentru premii pe Twitter și pe site-ul Hulu.
Apreciez faptul că oricine are un cont Twitter poate participa la vot, indiferent dacă este client Hulu. Unele dintre categorii sunt emisiuni tv populare, cum ar fi Archer și Bob Burgers, așa că masele pot vota. În plus, persoanele care nu au un cont Twitter sau Hulu pot vota, doar vizitând site-ul web.
Tactica de a folosi YouTube pentru a introduce campania, precum și metodele alternative de vot, fac din această campanie o șansă pentru Hulu de a încânta clienții și de a câștiga mai multe lead-uri de calitate din social media.
Victoria Monet’s „Audience”
Canale: Instagram, Facebook, Billboards
Pentru noul single, „Experience”, cântăreții R&B Victoria Monet și Khalid au colaborat cu Spotify pentru o campanie de lansare. Campania a inclus tactici de marketing online și în persoană și este campania preferată a redactorului Jay Fuchs.
În Canada, a fost montat un panou publicitar în Toronto, promovând lansarea piesei pe Spotify. Ca răspuns, Monet a postat o fotografie pe Instagram pentru a o împărtăși cu fanii ei și pentru a promova single-ul:
Utilizarea metodelor de marketing online și în persoană face ca această campanie integrată să fie una care poate fi văzută de ochi de oriunde. De la panoul publicitar din Canada, la fanii internaționali de pe Facebook și Instagram, lansarea piesei „Experience” a fost anticipată la nivel global. De fapt, într-o lună, single-ul a devenit cea mai populară piesă a lui Monet pe serviciul de streaming.
Gillette, „The Best Men Can Be”
Canale: Website, YouTube
„În 2019, Gillette a lansat campania „The Best Men Can Be”. Campania a inclus un videoclip inspirațional, o pagină de destinație care celebrează avocații și liderii bărbați din comunitate și un hashtag, #thebestmencanbe, pentru a încuraja participarea utilizatorilor pe canalele sociale”, spune editorul blogului de marketing de la HubSpot, Caroline Forsey.
Sursa imaginii
„Campania, creată ca răspuns la mișcarea #metoo, i-a îndemnat pe bărbați să se supună unui standard mai ridicat”, spune Forsey. În spotul publicitar corespunzător mișcării, telespectatorilor le sunt prezentate cazuri ipotetice din viața reală în care bărbații se implică pentru a fi ei înșiși și pentru a face schimbări pozitive în comunitatea lor. Pentru a spori gradul de conștientizare a mișcării, pagina de destinație evidențiază relatări reale ale bărbaților care susțin hashtag-ul creat de Gillette.
„Deși campania a primit unele reacții negative atât din partea părților interesate, cât și a consumatorilor, cred că a meritat prețul, deoarece a redefinit marca de bărbierit ca un brand relevant, orientat spre valori. În ceea ce mă privește personal, am împărtășit spotul publicitar cu toți prietenii mei de sex masculin și cu membrii familiei, iar acesta a stârnit o discuție – ceea ce, de fapt, este ceea ce înseamnă marketingul”, a comentat Forsey.
Tactica celor de la Gillette de a-și implica clienții s-a dovedit a fi un succes pe moment și pe termen lung. Discuții, precum cea pe care Forsey a avut-o cu bărbații din viața ei, au avut loc în toată țara; De fapt, clasa mea de la universitate a avut una despre campanie. Această campanie integrată, potențată de conturi reale, s-a dovedit a fi nu doar de succes, ci și valoroasă.
REI, #RecreateResponsibly
Canale: Website, Instagram
Activitatea în aer liber se află în centrul produselor REI. REI vinde produse esențiale pentru camping, cum ar fi corturi, haine și recipiente izolate. În 2020, REI a încheiat un parteneriat cu mai multe grupuri din statul Washington care au ca scop conservarea vieții sălbatice și a naturii, ceea ce a făcut ca aceasta să fie campania preferată a managerului blogului de serviciu, Clint Fontanella.
Outdoor Alliance, The Outdoor Industry Association și parcurile naționale s-au reunit pentru campania #RecreateResponsibly. Scopul acesteia a fost de a educa publicul cu privire la modul în care să rămână în siguranță atunci când se aventurează în aer liber, principalul actor de conținut fiind o grafică similară cu cea de mai jos:
Sursa imaginii
Acest grafic a fost distribuit pe rețelele de socializare pentru a răspândi conștientizarea sfaturilor de a se aventura în aer liber în mod responsabil pentru a evita problemele de sănătate. Hashtag-ul #RecreateResponsibly le cere urmăritorilor să împărtășească sfaturile în situații reale, împărtășite de REI pe Instagram.
Cu ajutorul hashtag-ului și al parteneriatelor, campania este, de asemenea, stimulată de postări de blog conexe pe site-ul REI. Postări precum aceasta oferă modalități de a rămâne în siguranță în timp ce călătoriți.
Hashtag-ul a fost folosit de The National Park Service, Colorado Parks and Wildlife și Los Angeles National Forest și aduce conștientizarea unor audiențe mari. Parteneriatele și conținutul REI au în comun un mesaj educațional și o componentă interactivă – ceea ce face ca această campanie să fie diversă și atrăgătoare.
Melt Cosmetics, „She’s in Parties”
Canale: Website, Instagram, Facebook
„She’s in Parties” este numele unei palete de farduri de ochi de la Melt Cosmetics. Spune redactorul Rebecca Riserbato: „Paleta mov a stârnit un hashtag cu același nume pe Instagram. Pe pagina de destinație pentru colecție, există o secțiune dedicată postărilor de pe Instagram cu hashtagul.”
Campania a inspirat o temă mov, care a preluat conturile de Facebook și Instagram ale companiei. Împreună cu acest conținut social media, influencerii care au primit paleta au început să își încarce recenziile pe YouTube.
Pentru această lansare, au fost folosite o varietate de tactici sociale. O campanie socială de potrivire, un hashtag generat de utilizatori, recomandări de pe YouTube și o pagină de destinație rotativă au fost toate contribuții la locul unde a fost distribuită campania. Atunci când știi unde își petrece timpul publicul tău, precum echipa de la Melt, poți ajunge la el cu o strategie diversă, omnichannel.
Brew Dr. Kombucha, „Love Wins”
Canale: Website, Instagram
„În mai 2020, Brew Dr. Kombucha a lansat kombucha sa semnătură cu o ediție limitată colorată, învelită în curcubeu, pentru Luna mândriei”, își amintește Forsey. „Învelișul are imprimat direct pe el numărul liniei vieții către The Trevor Project – compania a încheiat un parteneriat cu The Trevor Project și susține organizația prin veniturile obținute din kombucha sa în ediție limitată.”
Sursa imaginii
„Împreună cu învelișul în ediție limitată, compania a creat o pagină de destinație dedicată pentru #LoveWins și a susținut Luna Mândriei cu hashtagul #LoveWins pe canalele sale sociale.”
Forsey continuă: „În cele din urmă, am ales această campanie ca fiind una dintre campaniile mele integrate preferate din 2020, deoarece am fost inspirat să văd cum acest brand ridică și inspiră comunitățile, oferind în același timp încasările către o cauză incredibil de valoroasă.”
Marca a ales o mișcare socială importantă pentru ei, Pride, și a sărbătorit-o cu această campanie integrată. Această tactică aduce conștientizarea unei cauze sociale, a unei organizații respectate și pune în valoare o sărbătoare.
The New York Times, „The Truth Is Hard”
Canale: Comercial, Facebook, Billboard
La începutul anului 2018, ziarul The New York Times se confrunta cu dificultăți. Cu abonamente în scădere și cu o încredere tot mai scăzută în știri din partea publicului larg, echipa din spatele faimoasei publicații trebuia să-și dea seama cum să construiască o încredere generalizată.
Atunci a apărut „The Truth Is Hard” – A fost o campanie menită să ofere transparență. „Cred că cea mai bună publicitate nu numai că te face să te oprești și să fii atent pe moment, dar îl încurajează și pe spectator să acționeze și să afle mai multe după aceea”, spune Alicia Collins, senior brand manager.
„Campania „The Truth Is Hard” a New York Times face acest lucru. Spune o poveste clară și de impact și demonstrează imediat valoarea și importanța jurnalismului.”
După un omagiu adus jurnalismului la premiile Oscar 2018, campania a început. The Times a difuzat un film minimalist pentru a arăta claritatea hârtiei de ziar și a provocat telespectatorii să se gândească la ceea ce înseamnă adevărul pentru ei.
Crizele refugiaților, bolile și războaiele – a doua fază a plonjat adânc în transmiterea a ceea ce îndură jurnaliștii pentru a oferi o acoperire cât mai exactă. Și, cu o campanie media plătită pe Facebook, Twitter și Instagram, tot acest conținut a fost difuzat pentru ca lumea să vadă.
Sursa imaginii
Această campanie i-a adus lui Times cel mai mare număr de abonamente noi de când a început paywall-ul, crescând înscrierile cu 100%. Canalele multiple folosite de sursa de știri pentru a-și reface imaginea în fața publicului au funcționat și au făcut ca această campanie integrată să fie un câștig.
Trebuie să mai aștept câteva săptămâni pentru a vedea întoarcerea The Umbrella Academy. Sunt sigur că, până atunci, voi vedea conținut mai divers în social media. Între timp, care sunt câteva dintre campaniile voastre preferate de marketing integrat – au ajuns pe listă?
.