Eine Fernsehserie kehrt zurück, und ich bin begeistert. „The Umbrella Academy“ ist eine Science-Fiction-Serie, die auf dem gleichnamigen Comic basiert, und sie ist schlichtweg fantastisch.
Superhelden, Comedy, ein sprechendes Tier und die Rettung der Welt vor der Implosion – was will man mehr?
Als ich das erste Mal von der neuen Staffel erfuhr, scrollte ich durch Twitter und stieß auf die Videoankündigung. Ich war begeistert. Wenig später entschied ich mich, auf Facebook nachzuschauen, und sah Promostandbilder für die neue Staffel – was meine Begeisterung nur noch steigerte.
Ein paar Wochen später sah ich den offiziellen Trailer zum ersten Mal auf Instagram und dann noch einmal auf YouTube. Bis dahin war ich auf drei verschiedenen Kanälen auf Werbeinhalte für die neue Staffel gestoßen.
Dieser Rollout ist zu einer meiner liebsten integrierten Marketingkampagnen des Jahres 2020 geworden. Das Netflix-Team zieht alle Register an verschiedenen Fronten, um die Nutzer für die Premiere zu begeistern.
Für mich funktioniert es – ich kann es kaum erwarten. Und in diesem Beitrag gehen wir auf andere Beispiele für integriertes Marketing ein, die für sie extrem effektiv waren.
HubSpot’s Favorite Integrated Marketing Campaigns
Integriertes Marketing ist jede Marketingkampagne, die mehrere Kanäle bei der Ausführung nutzt. Sie könnten zum Beispiel in einem Werbespot eine beliebte neue Donut-Geschmacksrichtung sehen und dann an einem Donut-Laden vorbeifahren, um Plakate mit diesem Donut zu sehen. Und wenn Sie an Ihrem Zielort durch Instagram blättern, sehen Sie vielleicht ein GIF in Ihrem Feed, das den Donut zeigt.
Diese Art des Marketings eignet sich hervorragend zur Steigerung von Leads und Markenbekanntheit. Durch die Nutzung mehrerer Quellen für dieselbe Kampagne wird die Zielgruppe, die mit den Inhalten interagiert, diversifiziert. Werfen wir einen Blick auf einige der jüngsten integrierten Marketingkampagnen, die sowohl für Kunden als auch für Interessenten ein großartiges Erlebnis darstellten.
Hulu’s HAHA Awards
Kanäle: Twitter, LinkedIn, YouTube, Website
Eine meiner liebsten integrierten Marketingkampagnen ist die Einführung der HAHA-Awards von Hulu. HAHA ist ein cleveres Akronym, das für „Hilarious Animated Hulu Awards“ steht, was mir sehr gut gefällt.
Anfänglich sah ich den Werbespot in einer regulären Werbepause, während ich – natürlich – Hulu schaute:
Da es keine Preisverleihung für animierte Inhalte gibt, beschloss das Team von Hulu, das zu ändern – und die Fans einzubeziehen. Die Fans können auf Twitter und der Hulu-Website für die Auszeichnungen abstimmen.
Ich finde es gut, dass jeder mit einem Twitter-Account an der Abstimmung teilnehmen kann, unabhängig davon, ob er Hulu-Kunde ist. Einige der Kategorien sind beliebte Fernsehsendungen, wie Archer und Bob Burgers, so dass die Massen abstimmen können. Außerdem können auch Menschen ohne Twitter- oder Hulu-Konto abstimmen, indem sie einfach die Website besuchen.
Die Taktik, YouTube zur Einführung der Kampagne zu nutzen, sowie die alternativen Methoden der Abstimmung machen diese Kampagne zu einer Chance für Hulu, Kunden zu begeistern und mehr hochwertige Leads aus den sozialen Medien zu gewinnen.
Victoria Monets „Audience“
Kanäle: Instagram, Facebook, Plakatwände
Für die neue Single „Experience“ arbeiteten die R&B-Sänger Victoria Monet und Khalid mit Spotify für eine Veröffentlichungskampagne zusammen. Die Kampagne umfasste Online- und persönliche Marketingmaßnahmen und ist die Lieblingskampagne von Jay Fuchs.
In Kanada wurde in Toronto ein Plakat aufgestellt, das für die Veröffentlichung des Songs auf Spotify warb. Als Reaktion darauf postete Monet ein Bild auf Instagram, um es mit ihren Fans zu teilen und die Single zu promoten:
Die Verwendung von Online- und persönlichen Marketingmethoden macht diese integrierte Kampagne zu einer, die von überall aus gesehen werden kann. Von der Plakatwand in Kanada bis hin zu internationalen Facebook- und Instagram-Fans wurde die Veröffentlichung von „Experience“ weltweit erwartet. Tatsächlich ist die Single innerhalb eines Monats zu Monets beliebtestem Song auf dem Streaming-Dienst geworden.
Gillette, „The Best Men Can Be“
Kanäle: Website, YouTube
„2019 startete Gillette die Kampagne „The Best Men Can Be“. Die Kampagne umfasste ein inspirierendes Video, eine Landing Page, die männliche Fürsprecher und Führungspersönlichkeiten in der Community feiert, und den Hashtag #thebestmencanbe, um die Nutzer zur Teilnahme über soziale Kanäle zu ermutigen“, sagt Caroline Forsey, Marketing-Blog-Redakteurin bei HubSpot.
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„Die Kampagne, die als Reaktion auf die #metoo-Bewegung entstand, forderte Männer auf, sich selbst an einen höheren Standard zu halten“, sagt Forsey. In dem entsprechenden Werbespot für die Bewegung werden den Zuschauern hypothetische Beispiele aus dem wirklichen Leben gezeigt, in denen Männer sich selbst verwirklichen und positive Veränderungen in ihrer Gemeinschaft bewirken. Um das Bewusstsein für die Bewegung zu schärfen, werden auf der Landing Page echte Berichte von Männern gezeigt, die sich an den von Gillette kreierten Hashtag halten.
„Obwohl die Kampagne sowohl von Interessenvertretern als auch von Verbrauchern Kritik einstecken musste, denke ich, dass sie ihren Preis wert war, weil sie die Rasiermarke als relevante, werteorientierte Marke neu definiert hat. Ich persönlich habe den Spot mit all meinen männlichen Freunden und Familienmitgliedern geteilt, und er hat eine Diskussion ausgelöst – und das ist es, worum es im Marketing wirklich geht“, kommentierte Forsey.
Gillettes Taktik, die Kunden einzubeziehen, erwies sich sowohl im Moment als auch langfristig als erfolgreich. Diskussionen, wie die, die Forsey mit den Männern in ihrem Leben führte, fanden landesweit statt; in meiner Universitätsklasse gab es sogar eine Diskussion über diese Kampagne. Diese integrierte Kampagne, die von realen Accounts unterstützt wurde, erwies sich nicht nur als erfolgreich, sondern auch als wertvoll.
REI, #RecreateResponsibly
Kanäle: Website, Instagram
Outdoor-Aktivitäten stehen im Mittelpunkt der Produkte von REI. REI verkauft Campingbedarf wie Zelte, Kleidung und Isolierbehälter. Im Jahr 2020 hat sich REI mit mehreren Gruppen im Bundesstaat Washington zusammengetan, die sich für den Schutz von Wildtieren und der Natur einsetzen, was die Kampagne zur Lieblingskampagne von Service-Blog-Manager Clint Fontanella macht.
Outdoor Alliance, The Outdoor Industry Association und Nationalparks haben sich für die Kampagne #RecreateResponsibly zusammengeschlossen. Ziel der Kampagne war es, die Öffentlichkeit darüber aufzuklären, wie man sich bei Ausflügen in die Natur sicher verhält, wobei der Hauptinhalt eine Grafik wie die folgende war:
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Diese Grafik wurde in den sozialen Medien verbreitet, um das Bewusstsein für Tipps zu schärfen, wie man sich verantwortungsvoll in die Natur begibt, um gesundheitliche Probleme zu vermeiden. Der Hashtag #RecreateResponsibly fordert die Follower auf, die Tipps in realen Situationen zu teilen, die von REI auf Instagram geteilt werden.
Mit dem Hashtag und den Partnerschaften wird die Kampagne auch durch entsprechende Blogbeiträge auf der Website von REI unterstützt. Beiträge wie dieser bieten Möglichkeiten, auf Reisen sicher zu bleiben.
Der Hashtag wurde vom National Park Service, Colorado Parks and Wildlife und dem Los Angeles National Forest verwendet und bringt das Bewusstsein eines großen Publikums. Die Partnerschaften und die Inhalte von REI haben eine gemeinsame pädagogische Botschaft und eine interaktive Komponente – das macht diese Kampagne vielfältig und ansprechend.
Melt Cosmetics, „She’s in Parties“
Kanäle: Website, Instagram, Facebook
„She’s in Parties“ ist der Name einer Lidschatten-Palette von Melt Cosmetics. Dazu schreibt Rebecca Riserbato: „Die lilafarbene Palette löste einen gleichnamigen Hashtag auf Instagram aus.
Die Kampagne inspirierte zu einem lilafarbenen Thema, das auf den Facebook- und Instagram-Konten des Unternehmens die Runde machte. Neben diesen Social-Media-Inhalten begannen Influencer, denen die Palette zugeschickt wurde, ihre Bewertungen auf YouTube hochzuladen.
Für die Markteinführung wurde eine Vielzahl von sozialen Taktiken eingesetzt. Eine passende soziale Kampagne, nutzergenerierte Hashtags, YouTube-Empfehlungen und eine sich drehende Landing Page trugen dazu bei, wo die Kampagne verbreitet wurde. Wenn Sie wissen, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit verbringt, wie das Team von Melt, können Sie sie mit einer vielfältigen Omnichannel-Strategie erreichen.
Brew Dr. Kombucha, „Love Wins“
Kanäle: Website, Instagram
„Im Mai 2020 brachte Brew Dr. Kombucha seinen charakteristischen Kombucha mit einer bunten Regenbogen-Verpackung in limitierter Auflage für den Pride Month heraus“, erinnert sich Forsey. „Das Unternehmen ist eine Partnerschaft mit dem Trevor Project eingegangen und unterstützt die Organisation durch den Erlös aus der limitierten Auflage seines Kombuchas.“
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„Zusammen mit der limitierten Auflage der Verpackung erstellte das Unternehmen eine spezielle Landing Page für #LoveWins und unterstützte den Pride Month mit dem Hashtag #LoveWins über seine sozialen Kanäle.“
Forsey fährt fort: „Letztendlich habe ich diese Kampagne als eine meiner liebsten integrierten Kampagnen des Jahres 2020 ausgewählt, weil es mich inspiriert hat, zu sehen, wie diese Marke Gemeinschaften erhebt und inspiriert, während sie die Erlöse an einen unglaublich würdigen Zweck zurückgibt.“
Die Marke wählte eine soziale Bewegung, die ihnen wichtig war, Pride, und feierte sie mit dieser integrierten Kampagne. Diese Taktik lenkt das Bewusstsein auf ein soziales Anliegen, eine angesehene Organisation und wertet eine Feier auf.
The New York Times, „The Truth Is Hard“
Kanäle: Werbung, Facebook, Plakatwand
Anfang 2018 hatte die Zeitung The New York Times zu kämpfen. Angesichts der schwindenden Abonnements und des schwindenden Vertrauens der Öffentlichkeit in die Nachrichten musste das Team hinter der berühmten Publikation herausfinden, wie es weit verbreitetes Vertrauen aufbauen konnte.
Da kam „The Truth Is Hard“ ins Spiel – eine Kampagne, die Transparenz bieten sollte. „Ich denke, dass die beste Werbung nicht nur dazu führt, dass man im Moment innehält und aufmerksam ist, sondern den Betrachter auch dazu ermutigt, aktiv zu werden und mehr zu erfahren“, sagt Alicia Collins, Senior Brand Manager.
„Die New York Times-Kampagne ‚Die Wahrheit ist hart‘ tut genau das. Sie erzählt eine klare und wirkungsvolle Geschichte und demonstriert den Wert und die Bedeutung des Journalismus auf Anhieb.“
Nach einer Hommage an den Journalismus bei den Oscars 2018 begann die Kampagne. Die Times strahlte einen minimalistischen Film aus, um die Klarheit von Zeitungspapier zu zeigen, und forderte die Zuschauer auf, darüber nachzudenken, was Wahrheit für sie bedeutet.
Flüchtlingskrisen, Krankheiten und Kriege – in der zweiten Phase ging es darum, zu vermitteln, was Journalisten ertragen, um die genaueste Berichterstattung zu liefern. Und mit einer bezahlten Medienkampagne auf Facebook, Twitter und Instagram wurden all diese Inhalte für die ganze Welt sichtbar gemacht.
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Diese Kampagne brachte der Times die höchste Zahl neuer Abonnements seit dem Start der Bezahlschranke ein und steigerte die Anmeldungen um 100 %. Die verschiedenen Kanäle, die die Nachrichtenquelle nutzte, um ihr Image in der Öffentlichkeit wiederherzustellen, funktionierten und machten diese integrierte Kampagne zu einem Gewinn.
Ich werde noch ein paar Wochen warten müssen, um die Rückkehr von The Umbrella Academy zu sehen. Ich bin sicher, dass ich bis dahin noch mehr verschiedene Inhalte in den sozialen Medien sehen werde. Was sind in der Zwischenzeit Ihre Lieblingskampagnen für integriertes Marketing – haben sie es auf die Liste geschafft?