Een tv-serie komt terug, en ik ben enthousiast. “The Umbrella Academy’ is een sciencefictionshow gebaseerd op het gelijknamige stripboek, en het is werkelijk fantastisch.
Superhelden, komedie, een pratend dier en de wereld redden van een implosie – wat wil je nog meer?
Toen ik voor het eerst hoorde over het seizoen, was ik aan het scrollen op Twitter en kwam ik de video-aankondiging tegen. Ik was opgewonden. Even later besloot ik op Facebook te kijken, waar ik promostills voor het nieuwe seizoen zag – wat mijn opwinding alleen maar vergrootte.
Een paar weken later zag ik de officiële trailer voor het eerst op Instagram, en nog een keer op YouTube. Tot op dat moment was ik van drie verschillende kanalen promotiecontent voor het nieuwe seizoen tegengekomen.
Deze uitrol is een van mijn favoriete geïntegreerde marketingcampagnes van 2020 geworden. Het Netflix-team haalt alles uit de kast op meerdere verschillende fronten om gebruikers enthousiast te houden over de première.
Het werkt voor mij – ik kan bijna niet wachten. En in deze post gaan we andere geïntegreerde marketingvoorbeelden bespreken die zeer effectief waren voor hen.
HubSpot’s Favoriete Geïntegreerde Marketing Campagnes
Geïntegreerde marketing is elke marketingcampagne die gebruik maakt van meerdere kanalen in de uitvoering. Bijvoorbeeld, je ziet een populaire nieuwe donut smaak in een commercial, rijdt vervolgens langs de donut winkel om posters van de donut te zien. En als je door Instagram bladert zodra je op je bestemming bent, zie je misschien een GIF op je feed, waarop de donut wordt weergegeven.
Deze stijl van marketing is geweldig voor het stimuleren van leads en merkbekendheid. Het gebruik van meerdere bronnen om dezelfde campagne te leveren diversifieert het publiek dat interageert met de inhoud. Laten we eens kijken naar enkele recente geïntegreerde marketingcampagnes die een geweldige ervaring hebben opgeleverd voor zowel klanten als leads.
Hulu’s HAHA Awards
Kanalen: Twitter, LinkedIn, YouTube, Website
Een van mijn favoriete geïntegreerde marketingcampagnes die voorbij is gekomen, is de lancering van Hulu’s HAHA Awards. HAHA is een slim acroniem, dat staat voor “Hilarious Animated Hulu Awards”, waar ik dol op ben.
In eerste instantie zag ik de commercial tijdens een regulier reclameblok terwijl ik – natuurlijk – Hulu keek:
Omdat er geen awardshow voor geanimeerde content is, besloot het team van Hulu daar verandering in te brengen – en fans erbij te betrekken. Fans kunnen stemmen voor de awards via Twitter en de website van Hulu.
Ik waardeer het dat iedereen met een Twitter-account kan deelnemen aan het stemmen, ongeacht of ze Hulu-klant zijn. Sommige van de categorieën zijn populaire tv-shows, zoals Archer en Bob Burgers, dus de massa’s kunnen stemmen. Bovendien kunnen mensen zonder een Twitter- of Hulu-account stemmen, gewoon door de website te bezoeken.
De tactiek om YouTube te gebruiken om de campagne te introduceren, evenals alternatieve methoden om te stemmen, maken deze campagne een kans voor Hulu om klanten te verblijden en meer kwaliteitsleads te verdienen via sociale media.
Victoria Monet’s “Audience”
Kanalen: Instagram, Facebook, Billboards
Voor de nieuwe single, “Experience,” werkten R&B-zangers Victoria Monet en Khalid samen met Spotify voor een release-campagne. De campagne omvatte online en in-person marketing tactieken, en is de favoriete campagne van staff writer Jay Fuchs.
In Canada werd er een billboard opgehangen in Toronto, ter promotie van de Spotify-release van het nummer. Als reactie plaatste Monet een foto op Instagram om te delen met haar fans en de single te promoten:
Het gebruik van online en in-person marketingmethoden maakt deze geïntegreerde campagne er een die door ogen van overal kan worden gezien. Van het billboard in Canada, tot internationale Facebook en Instagram fans, de release van “Experience” werd wereldwijd geanticipeerd. In feite is de single in een maand tijd het populairste nummer van Monet op de streamingdienst geworden.
Gillette, “The Best Men Can Be”
Kanalen: Website, YouTube
“In 2019 lanceerde Gillette hun campagne, “The Best Men Can Be”. De campagne omvatte een inspirerende video, een landingspagina die mannelijke pleitbezorgers en leiders in de gemeenschap viert, en een hashtag, #thebestmencanbe, om gebruikersparticipatie via sociale kanalen aan te moedigen”, zegt HubSpot’s Marketing Blog Editor, Caroline Forsey.
Image Source
“De campagne, gemaakt in reactie op de #metoo-beweging, spoorde mannen aan om zichzelf aan een hogere standaard te houden”, zegt Forsey. In de bijbehorende reclame voor de beweging krijgen kijkers hypothetische voorbeelden uit het echte leven te zien van mannen die zichzelf zijn en positieve veranderingen in hun gemeenschap teweegbrengen. Om de bekendheid van de beweging te vergroten, worden op de landingspagina echte verslagen getoond van mannen die de door Gillette in het leven geroepen hashtag naleven.
“Hoewel de campagne enige tegenreactie kreeg van zowel belanghebbenden als consumenten, denk ik dat het de prijs waard was, omdat het het scheermerk heeft geherdefinieerd als een relevant, op waarden gericht merk. Voor mij persoonlijk, ik deelde de advertentie met al mijn mannelijke vrienden en familieleden, en het vonkte een discussie – die, echt, is wat marketing is alles over, “Forsey commentaar.
Gillette’s tactiek van het krijgen van hun klanten betrokken bleek succesvol te zijn in het moment en op lange termijn. Discussies, zoals die welke Forsey had met mannen in haar leven, vonden in het hele land plaats; In feite had mijn universiteitsklas er een over de campagne. Deze geïntegreerde campagne, gestimuleerd door echte accounts, bleek niet alleen succesvol te zijn, maar ook waardevol.
REI, #RecreateResponsibly
Kanalen: Website, Instagram
Outdoor activiteit is de kern van REI’s producten. REI verkoopt kampeerbenodigdheden, zoals tenten, kleding en geïsoleerde containers. In 2020 ging REI een samenwerking aan met verschillende groepen in de staat Washington die als doel hebben om wilde dieren en de natuur te behouden, waardoor het de favoriete campagne werd van service blog manager, Clint Fontanella.
Outdoor Alliance, The Outdoor Industry Association, en nationale parken kwamen samen voor de #RecreateResponsibly-campagne. Het doel van deze campagne was om het publiek voor te lichten over hoe het veilig kan blijven wanneer men zich buiten waagt, met als belangrijkste inhoudsspeler afbeeldingen zoals hieronder:
Image Source
Deze afbeelding werd gedeeld op sociale media om het bewustzijn te verspreiden over tips om op verantwoorde wijze buiten te zijn om gezondheidsproblemen te voorkomen. De hashtag #RecreateResponsibly vraagt volgers om de tips te delen in levensechte situaties, gedeeld door REI’s Instagram.
Met de hashtag en partnerschappen, wordt de campagne ook gestimuleerd door gerelateerde blogposts op REI’s website. Posts zoals deze bieden manieren om veilig te blijven tijdens het reizen.
De hashtag is gebruikt door The National Park Service, Colorado Parks and Wildlife, en Los Angeles National Forest, en brengt bewustzijn naar een groot publiek. De partnerschappen en de inhoud van REI delen een educatieve boodschap en een interactieve component – waardoor deze campagne divers en boeiend is.
Melt Cosmetics, “She’s in Parties”
Kanalen: Website, Instagram, Facebook
“She’s in Parties” is de naam van een oogschaduwpalette van Melt Cosmetics. Personeelsschrijfster Rebecca Riserbato: “Het paarse palet leidde tot een hashtag met dezelfde naam op Instagram. Op de landingspagina voor de collectie is er een sectie gewijd aan Instagram-posts met de hashtag.”
De campagne inspireerde een paars thema, dat de Facebook- en Instagram-accounts van het bedrijf overnam. Samen met deze sociale media-inhoud begonnen influencers die het palet toegestuurd kregen, hun beoordelingen te uploaden op YouTube.
Voor deze lancering werd een verscheidenheid aan sociale tactieken gebruikt. Een bijpassende sociale campagne, door gebruikers gegenereerde hashtag, aanbevelingen op YouTube en een draaiende landingspagina droegen allemaal bij aan waar de campagne werd verspreid. Als je weet waar je publiek zijn tijd doorbrengt, zoals het team van Melt, kun je ze bereiken met een diverse, omnichannelstrategie.
Brew Dr. Kombucha, “Love Wins”
Kanalen: Website, Instagram
“In mei 2020 bracht Brew Dr. Kombucha zijn signature kombucha uit met limited-edition kleurrijke, regenboogverpakking voor Pride Month,” herinnert Forsey zich. “De verpakking heeft het levenslijnnummer van The Trevor Project er direct op gedrukt – het bedrijf is een samenwerking aangegaan met The Trevor Project en steunt de organisatie via de opbrengsten van zijn limited-edition kombucha.”
Image Source
“Samen met de limited-edition verpakking creëerde het bedrijf een speciale landingspagina voor #LoveWins, en ondersteunde het Pride Month met de #LoveWins hashtag via zijn sociale kanalen.”
Forsey vervolgt: “Uiteindelijk heb ik deze campagne gekozen als een van mijn favoriete geïntegreerde campagnes van 2020, omdat ik geïnspireerd was om te zien hoe dit merk gemeenschappen verheft en inspireert, terwijl het opbrengsten teruggeeft aan een ongelooflijk waardig doel.”
Het merk koos een sociale beweging die belangrijk voor hen was, Pride, en vierde het met deze geïntegreerde campagne. Deze tactiek brengt een sociaal doel onder de aandacht, een gerespecteerde organisatie, en versterkt een viering.
The New York Times, “The Truth Is Hard”
Kanalen: Commercial, Facebook, Billboard
In het begin van 2018 had dagblad The New York Times het moeilijk. Met slinkende abonnementen en afnemend vertrouwen in het nieuws van het grote publiek, moest het team achter de beroemde publicatie uitzoeken hoe het wijdverspreide vertrouwen op te bouwen.
Dat is waar “The Truth Is Hard” in beeld kwam – Het was een campagne ontworpen om transparantie te bieden. “Ik denk dat de beste reclame je niet alleen laat stilstaan en aandacht schenkt in het moment, maar ook de kijker aanmoedigt om actie te ondernemen en meer te weten te komen na het feit”, zegt Alicia Collins, senior brand manager.
“De ‘The Truth Is Hard’-campagne van The New York Times doet dat. Het vertelt een duidelijk en impactvol verhaal, en toont de waarde en het belang van journalistiek meteen aan.”
Na een eerbetoon aan de journalistiek bij de Oscars van 2018, begon de campagne. The Times zond een minimalistische film uit om de helderheid van krantenpapier te tonen, en daagde kijkers uit om na te denken over wat waarheid voor hen betekent.
Vluchtelingencrises, ziekte en oorlogen – de tweede fase dook diep in het overbrengen van wat journalisten doorstaan om de meest nauwkeurige berichtgeving te leveren. En met een betaalde mediacampagne op Facebook, Twitter en Instagram werd al deze content voor de hele wereld zichtbaar gemaakt.
Image Source
Deze campagne leverde de Times het hoogste aantal nieuwe abonnementen op sinds de start van de paywall, met een toename van het aantal inschrijvingen van 100%. De meerdere kanalen die de nieuwsbron gebruikte om hun imago bij het publiek te herstellen, werkten, en maakten deze geïntegreerde campagne tot een overwinning.
Ik zal nog een paar weken moeten wachten om de terugkeer van The Umbrella Academy te zien. Ik weet zeker dat ik tot die tijd meer gevarieerde sociale media-inhoud zal zien. Wat zijn in de tussentijd enkele van uw favoriete geïntegreerde marketingcampagnes – hebben ze de lijst gehaald?