Powraca program telewizyjny i jestem podekscytowany. „The Umbrella Academy” to serial sci-fi oparty na komiksie o tej samej nazwie, i jest to nic innego jak fantastyczne.
Superbohaterowie, komedia, gadające zwierzę i ratowanie świata przed implozją – czego więcej można chcieć?
Gdy po raz pierwszy dowiedziałem się o sezonie, przewijałem Twittera i natknąłem się na ogłoszenie wideo. Byłem podekscytowany. Nieco później, zdecydowałem się sprawdzić Facebook, i zobaczyłem promocyjne stills dla nowego sezonu – tylko budując moje excitement.
Kilka tygodni później, widziałem oficjalny zwiastun po raz pierwszy na Instagramie, i ponownie na YouTube. Do tego momentu natknąłem się na treści promocyjne z trzech różnych kanałów dla nowego sezonu.
Ten rollout stał się jedną z moich ulubionych zintegrowanych kampanii marketingowych 2020 roku. Zespół Netflixa wyciąga wszystkie przystanki na wielu różnych frontach, aby utrzymać użytkowników podekscytowanych premierą.
To działa dla mnie – nie mogę się doczekać. A w tym poście, mamy zamiar przejść przez inne przykłady marketingu zintegrowanego, które były dla nich niezwykle skuteczne.
HubSpot’s Favorite Integrated Marketing Campaigns
Marketing zintegrowany to każda kampania marketingowa, która wykorzystuje wiele kanałów w realizacji. Na przykład, można zobaczyć popularny nowy smak pączka w reklamie, a następnie przejechać obok sklepu z pączkami, aby zobaczyć plakaty pączka. A jeśli przerzucisz Instagram po dotarciu do celu, możesz zobaczyć GIF na swoim pasku, wyświetlając pączka.
Ten styl marketingu jest świetny do zwiększania leadów i świadomości marki. Korzystanie z wielu źródeł w celu dostarczenia tej samej kampanii dywersyfikuje odbiorców, którzy wchodzą w interakcje z jej treścią. Przyjrzyjmy się kilku ostatnim zintegrowanym kampaniom marketingowym, które dostarczyły wspaniałych doświadczeń zarówno klientom, jak i potencjalnym klientom.
Hulu’s HAHA Awards
Kanały: Twitter, LinkedIn, YouTube, Website
Jedną z moich ulubionych zintegrowanych kampanii marketingowych, która pojawiła się na horyzoncie, jest uruchomienie HAHA Awards firmy Hulu. HAHA to sprytny akronim, oznaczający „Hilarious Animated Hulu Awards”, który uwielbiam.
Początkowo zobaczyłem reklamę podczas zwykłej przerwy reklamowej podczas oglądania – oczywiście – Hulu:
Ponieważ nie ma pokazu nagród dla treści animowanych, zespół Hulu postanowił to zmienić – i zaangażować fanów. Fani mogą głosować na nagrody na Twitterze i stronie internetowej Hulu.
Doceniam to, że każdy, kto ma konto na Twitterze, może wziąć udział w głosowaniu, niezależnie od tego, czy są klientami Hulu. Niektóre z kategorii są popularne programy telewizyjne, takie jak Archer i Bob Burgers, więc masy mogą głosować. Dodatkowo, osoby nie posiadające konta na Twitterze lub Hulu mogą głosować, po prostu odwiedzając stronę internetową.
Taktyka wykorzystania YouTube do wprowadzenia kampanii, jak również alternatywne metody głosowania, sprawiają, że ta kampania jest szansą dla Hulu, aby zachwycić klientów i zdobyć więcej wysokiej jakości leadów z mediów społecznościowych.
Victoria Monet’s „Audience”
Kanały: Instagram, Facebook, Billboardy
W przypadku nowego singla „Experience,” wokaliści R&B Victoria Monet i Khalid współpracowali ze Spotify przy kampanii wydawniczej. Kampania obejmowała online i osobiście taktyki marketingowe, i jest ulubioną kampanią pisarza Jay Fuchs.
W Kanadzie, nie było billboard umieścić w Toronto, promując piosenkę na Spotify wydania. W odpowiedzi, Monet zamieścił zdjęcie na Instagramie, aby podzielić się z fanami i promować singiel:
Użycie metod marketingu online i in-person sprawia, że ta zintegrowana kampania jeden, który może być postrzegany przez oczy z dowolnego miejsca. Od billboardu w Kanadzie, do międzynarodowych fanów na Facebooku i Instagramie, premiera „Experience” była oczekiwana na całym świecie. W rzeczywistości, w ciągu jednego miesiąca, singiel stał się najpopularniejszą piosenką Monet w serwisie streamingowym.
Gillette, „The Best Men Can Be”
Kanały: Strona internetowa, YouTube
„W 2019 roku firma Gillette rozpoczęła kampanię „The Best Men Can Be”. Kampania obejmowała inspirujące wideo, stronę docelową, która celebruje męskich zwolenników i liderów w społeczności, a także hashtag, #thebestmencanbe, aby zachęcić użytkowników do udziału w kanałach społecznościowych” – mówi HubSpot’s Marketing Blog Editor, Caroline Forsey.
Image Source
„Kampania, stworzona w odpowiedzi na ruch #metoo, nakłaniała mężczyzn do trzymania się wyższych standardów” – mówi Forsey. W odpowiedniej reklamie dla tego ruchu, widzowie mają okazję zobaczyć hipotetyczne, prawdziwe przypadki mężczyzn, którzy chcą być sobą i dokonać pozytywnych zmian w swojej społeczności. Aby zwiększyć świadomość ruchu, strona docelowa podkreśla prawdziwe relacje mężczyzn, którzy przestrzegają hashtagu stworzonego przez Gillette.
„Chociaż kampania spotkała się z pewnym sprzeciwem ze strony zarówno interesariuszy, jak i konsumentów, uważam, że była warta swojej ceny, ponieważ na nowo zdefiniowała markę golącą jako istotną, zorientowaną na wartości. Dla mnie osobiście, podzieliłem się reklamą ze wszystkimi moimi męskimi przyjaciółmi i członkami rodziny, i wywołała ona dyskusję – a tak naprawdę o to właśnie chodzi w marketingu” – skomentował Forsey.
Taktyka Gillette polegająca na zaangażowaniu klientów okazała się skuteczna w chwili obecnej i w dłuższej perspektywie. Dyskusje, takie jak ta, którą Forsey miała z mężczyznami w swoim życiu, odbywały się w całym kraju; W rzeczywistości, moja klasa uniwersytecka miała jedną o kampanii. Ta zintegrowana kampania, wzmocniona przez prawdziwe konta, okazała się nie tylko udana, ale i wartościowa.
REI, #RecreateResponsibly
Kanały: Strona internetowa, Instagram
Aktywność na świeżym powietrzu jest podstawą produktów REI. REI sprzedaje artykuły kempingowe, takie jak namioty, odzież i izolowane pojemniki. W 2020 roku REI nawiązało współpracę z kilkoma grupami w stanie Waszyngton, których celem jest ochrona dzikiej przyrody i natury, dzięki czemu stała się ona ulubioną kampanią kierownika bloga usługowego, Clinta Fontanelli.
Outdoor Alliance, The Outdoor Industry Association i parki narodowe połączyły się w kampanii #RecreateResponsibly. Punktem było edukowanie społeczeństwa o tym, jak pozostać bezpiecznym, gdy venturing outdoors, z głównym graczem treści jest grafika podobna do tej poniżej:
Image Source
Ta grafika została udostępniona w mediach społecznościowych, aby szerzyć świadomość wskazówek, aby odpowiedzialnie venture outdoors, aby uniknąć problemów zdrowotnych. Hashtag #RecreateResponsibly prosi zwolenników o dzielenie się wskazówkami w rzeczywistych sytuacjach, udostępnionymi przez REI na Instagramie.
Dzięki hashtagowi i partnerstwu, kampania jest również wspierana przez powiązane posty na blogu REI. Posty takie jak ten oferują sposoby na zachowanie bezpieczeństwa podczas podróży.
Hashtag został użyty przez Służbę Parków Narodowych, Colorado Parks and Wildlife oraz Los Angeles National Forest, i przynosi świadomość dużym grupom odbiorców. Partnerstwa i treści REI łączy przesłanie edukacyjne i element interaktywny – dzięki czemu ta kampania jest zróżnicowana i angażująca.
Melt Cosmetics, „She’s in Parties”
Kanały: Strona internetowa, Instagram, Facebook
„She’s in Parties” to nazwa palety cieni do powiek od Melt Cosmetics. Mówi pracownik pisarz Rebecca Riserbato, „Fioletowy paleta sparked hashtag o tej samej nazwie na Instagramie. Na stronie docelowej kolekcji znajduje się sekcja poświęcona postom na Instagramie z tym hashtagiem.”
Kampania zainspirowała fioletowy motyw, który zawładnął kontami firmy na Facebooku i Instagramie. Wraz z tymi treściami w mediach społecznościowych, influencerzy, którym wysłano paletę, zaczęli zamieszczać swoje recenzje na YouTube.
Do tej premiery użyto różnych taktyk społecznych. Dopasowana kampania społeczna, hashtag wygenerowany przez użytkowników, rekomendacje YouTube oraz obracająca się strona docelowa przyczyniły się do tego, gdzie kampania była dystrybuowana. Kiedy wiesz, gdzie Twoi odbiorcy spędzają czas, tak jak zespół w Melt, możesz dotrzeć do nich za pomocą zróżnicowanej strategii omnichannel.
Brew Dr. Kombucha, „Love Wins”
Kanały: Website, Instagram
„W maju 2020 roku Brew Dr. Kombucha wypuściła swoją sygnowaną kombuchę z limitowaną edycją kolorowych, tęczowych opakowań na Pride Month” – wspomina Forsey. „Firma współpracuje z The Trevor Project i wspiera organizację poprzez wpływy z limitowanej edycji kombuchy.”
Image Source
„Wraz z limitowaną edycją opakowania, firma stworzyła dedykowaną stronę docelową dla #LoveWins i wspierała Pride Month hashtagiem #LoveWins w swoich kanałach społecznościowych.”
Forsey kontynuuje: „Ostatecznie, wybrałam tę kampanię jako jedną z moich ulubionych zintegrowanych kampanii 2020 roku, ponieważ zainspirowało mnie to, że ta marka podniosła na duchu i zainspirowała społeczności, jednocześnie przekazując dochody na niezwykle szczytny cel.”
Marka wybrała ruch społeczny, który był dla niej ważny, Pride, i uczciła go tą zintegrowaną kampanią. Ta taktyka podnosi świadomość na temat sprawy społecznej, szanowanej organizacji i wzmacnia świętowanie.
The New York Times, „The Truth Is Hard”
Kanały: Commercial, Facebook, Billboard
Na początku 2018 roku gazeta The New York Times borykała się z problemami. Z malejącymi subskrypcjami i malejącym zaufaniem do wiadomości od ogółu społeczeństwa, zespół stojący za słynną publikacją musiał wymyślić, jak zbudować powszechne zaufanie.
Tam właśnie pojawiła się „The Truth Is Hard” – Była to kampania zaprojektowana, aby zaoferować przejrzystość. „Myślę, że najlepsze reklamy nie tylko zmuszają do zatrzymania się i zwrócenia uwagi w danej chwili, ale także zachęcają widza do podjęcia działań i dowiedzenia się więcej po fakcie” – mówi Alicia Collins, starszy menedżer ds. marki.
„Kampania 'The New York Times’ 'The Truth Is Hard’ właśnie to robi. Opowiada jasną i wpływową historię, a także od razu pokazuje wartość i znaczenie dziennikarstwa.”
Po hołdzie dla dziennikarstwa podczas Oscarów 2018 rozpoczęła się kampania. The Times wyemitował minimalistyczny film, aby pokazać przejrzystość papieru gazetowego, i wezwał widzów do zastanowienia się, co prawda oznacza dla nich.
Kryzysy uchodźców, choroby i wojny – druga faza zanurzyła się głęboko w przekazywaniu tego, co dziennikarze znoszą, aby dostarczyć najdokładniejsze relacje. A dzięki płatnej kampanii medialnej na Facebooku, Twitterze i Instagramie, cała ta zawartość została wyemitowana dla całego świata.
Źródło obrazów
Ta kampania przyniosła Timesowi największą liczbę nowych subskrypcji od czasu wprowadzenia paywalla, zwiększając liczbę zapisów o 100%. Wiele kanałów używanych przez źródło wiadomości, aby przywrócić ich wizerunek do publicznej pracował, i uczynił tę zintegrowaną kampanię win.
Muszę poczekać jeszcze kilka tygodni, aby zobaczyć powrót The Umbrella Academy. Jestem pewien, że do tego czasu zobaczę więcej różnorodnych treści w mediach społecznościowych. W międzyczasie, jakie są niektóre z waszych ulubionych kampanii marketingu zintegrowanego – czy znalazły się na liście?
.