Una serie tv sta tornando, e io sono entusiasta. “The Umbrella Academy” è uno show fantascientifico basato sull’omonimo fumetto, ed è a dir poco fantastico.
Supereroi, commedia, un animale parlante e salvare il mondo dall’implosione – cosa si può volere di più?
Quando ho saputo della stagione, stavo scorrendo Twitter e mi sono imbattuto nel video di annuncio. Ero entusiasta. Un po’ più tardi, ho deciso di controllare Facebook, e ho visto le foto promozionali della nuova stagione – aumentando così la mia eccitazione.
Un paio di settimane dopo, ho visto il trailer ufficiale per la prima volta su Instagram, e di nuovo su YouTube. Fino a quel momento, mi ero imbattuto in contenuti promozionali da tre diversi canali per la nuova stagione.
Questo rollout è diventato una delle mie campagne di marketing integrate preferite del 2020. Il team di Netflix sta tirando fuori tutte le fermate su più fronti diversi per mantenere gli utenti entusiasti della premiere.
Per me sta funzionando – non vedo l’ora. E in questo post, esamineremo altri esempi di marketing integrato che sono stati estremamente efficaci per loro.
Campagne di marketing integrato preferite di HubSpot
Il marketing integrato è qualsiasi campagna di marketing che utilizza più canali in esecuzione. Per esempio, si potrebbe vedere un nuovo gusto popolare di ciambella in una pubblicità, poi passare davanti al negozio di ciambelle per vedere i poster della ciambella. E se sfogliate Instagram una volta arrivati a destinazione, potreste vedere una GIF sul vostro feed, che mostra la ciambella.
Questo stile di marketing è ottimo per aumentare i lead e la brand awareness. L’utilizzo di più fonti per fornire la stessa campagna diversifica il pubblico che interagisce con il suo contenuto. Diamo un’occhiata ad alcune recenti campagne di marketing integrato che hanno fornito una grande esperienza sia per i clienti che per i lead.
Hulu’s HAHA Awards
Canali: Twitter, LinkedIn, YouTube, Website
Una delle mie campagne di marketing integrato preferite è il lancio degli HAHA Awards di Hulu. HAHA è un acronimo intelligente, che sta per “Hilarious Animated Hulu Awards”, che adoro.
Inizialmente, ho visto lo spot durante una normale pausa pubblicitaria mentre guardavo – ovviamente – Hulu:
Perché non esiste una premiazione per i contenuti animati, il team di Hulu ha deciso di cambiare le cose – e coinvolgere i fan. I fan possono votare per i premi su Twitter e sul sito web di Hulu.
Apprezzo che chiunque abbia un account Twitter possa partecipare al voto, indipendentemente dal fatto che sia cliente di Hulu. Alcune delle categorie sono spettacoli televisivi popolari, come Archer e Bob Burgers, quindi le masse possono votare. Inoltre, le persone senza un account Twitter o Hulu possono votare, semplicemente visitando il sito web.
La tattica di utilizzare YouTube per introdurre la campagna, così come i metodi alternativi di voto, rendono questa campagna una possibilità per Hulu di deliziare i clienti e guadagnare più lead di qualità dai social media.
Il “pubblico” di Victoria Monet
Canali: Instagram, Facebook, Cartelloni
Per il nuovo singolo, “Experience”, i cantanti R&B Victoria Monet e Khalid hanno collaborato con Spotify per una campagna di lancio. La campagna includeva tattiche di marketing online e di persona, ed è la campagna preferita dello scrittore Jay Fuchs.
In Canada, c’era un cartellone pubblicitario messo a Toronto, che promuoveva il rilascio della canzone su Spotify. In risposta, Monet ha postato una foto su Instagram per condividere con i suoi fan e promuovere il singolo:
L’uso di metodi di marketing online e di persona rende questa campagna integrata una che può essere vista da occhi di qualsiasi luogo. Dal cartellone in Canada, ai fan internazionali su Facebook e Instagram, l’uscita di “Experience” è stata anticipata a livello globale. Infatti, in un mese, il singolo è diventato la canzone più popolare di Monet sul servizio di streaming.
Gillette, “The Best Men Can Be”
Canali: Sito web, YouTube
“Nel 2019, Gillette ha lanciato la sua campagna, “The Best Men Can Be”. La campagna comprendeva un video ispiratore, una landing page che celebra i sostenitori maschili e i leader della comunità, e un hashtag, #thebestmencanbe, per incoraggiare la partecipazione degli utenti attraverso i canali sociali”, dice il Marketing Blog Editor di HubSpot, Caroline Forsey.
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“La campagna, creata in risposta al movimento #metoo, esortava gli uomini a ritenersi ad uno standard più elevato”, dice Forsey. Nello spot corrispondente al movimento, gli spettatori vengono mostrati ipotetici casi di vita reale di uomini che intervengono per essere se stessi, e fanno un cambiamento positivo nella loro comunità. Per aumentare la consapevolezza del movimento, la pagina di destinazione mette in evidenza i conti reali di uomini che sostengono l’hashtag creato da Gillette.
“Anche se la campagna ha ricevuto alcuni colpi di coda sia dalle parti interessate che dai consumatori, penso che ne sia valsa la pena perché ha ridefinito il marchio di rasatura come un marchio rilevante e orientato ai valori. Per quanto mi riguarda, ho condiviso l’annuncio con tutti i miei amici maschi e i membri della mia famiglia, e ha scatenato una discussione – che, in realtà, è ciò che il marketing è tutto”, ha commentato Forsey.
La tattica di Gillette di coinvolgere i propri clienti si è rivelata di successo nel momento e a lungo termine. Le discussioni, come quella che Forsey ha avuto con i maschi della sua vita, stavano avvenendo in tutta la nazione; infatti, la mia classe universitaria ne ha avuta una sulla campagna. Questa campagna integrata, potenziata da account reali, si è dimostrata non solo di successo, ma di valore.
REI, #RecreateResponsibly
Canali: Sito web, Instagram
L’attività all’aperto è al centro dei prodotti REI. REI vende elementi essenziali per il campeggio, come tende, vestiti e contenitori isolati. Nel 2020, REI ha collaborato con diversi gruppi nello stato di Washington che mirano a preservare la fauna selvatica e la natura, rendendola la campagna preferita del responsabile del blog di servizio, Clint Fontanella.
Outdoor Alliance, The Outdoor Industry Association, e i parchi nazionali si sono uniti per la campagna #RecreateResponsibly. Lo scopo era quello di educare il pubblico su come rimanere al sicuro quando ci si avventura all’aperto, con un contenuto principale costituito da una grafica simile a quella qui sotto:
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Questa grafica è stata condivisa sui social media per diffondere la consapevolezza dei suggerimenti per avventurarsi responsabilmente all’aperto ed evitare problemi di salute. L’hashtag #RecreateResponsibly chiede ai follower di condividere i consigli in situazioni di vita reale, condivise da Instagram di REI.
Con l’hashtag e le partnership, la campagna è anche potenziata da post correlati sul blog del sito REI. Post come questo offrono modi per rimanere al sicuro mentre si viaggia.
L’hashtag è stato usato dal National Park Service, Colorado Parks and Wildlife, e Los Angeles National Forest, e porta la consapevolezza a un vasto pubblico. Le partnership e il contenuto di REI condividono un messaggio educativo e una componente interattiva – rendendo questa campagna diversa e coinvolgente.
Melt Cosmetics, “She’s in Parties”
Canali: Sito web, Instagram, Facebook
“She’s in Parties” è il nome di una palette di ombretti di Melt Cosmetics. Dice la scrittrice Rebecca Riserbato: “La palette viola ha scatenato un hashtag con lo stesso nome su Instagram. Sulla landing page della collezione, c’è una sezione dedicata ai post di Instagram con l’hashtag.”
La campagna ha ispirato un tema viola, che ha occupato gli account Facebook e Instagram dell’azienda. Insieme a questi contenuti sui social media, gli influencer che hanno ricevuto la palette hanno iniziato a caricare le loro recensioni su YouTube.
Per questo lancio, è stata utilizzata una varietà di tattiche sociali. Una campagna sociale corrispondente, hashtag generati dagli utenti, raccomandazioni su YouTube e una landing page girevole sono stati tutti contributi alla distribuzione della campagna. Quando sai dove il tuo pubblico passa il tempo, come il team di Melt, puoi raggiungerlo con una strategia diversificata e omnichannel.
Brew Dr. Kombucha, “Love Wins”
Canali: Sito web, Instagram
“Nel maggio 2020, Brew Dr. Kombucha ha rilasciato il suo kombucha firmato con un’edizione limitata colorata, con involucro arcobaleno per il Pride Month”, ricorda Forsey. “L’involucro ha il numero della linea della vita del Trevor Project stampato direttamente su di esso – l’azienda ha collaborato con il Trevor Project e sostiene l’organizzazione attraverso i proventi del suo kombucha in edizione limitata.”
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“Insieme all’involucro in edizione limitata, l’azienda ha creato una landing page dedicata per #LoveWins, e ha sostenuto il Pride Month con l’hashtag #LoveWins attraverso i suoi canali social.”
Forsey continua, “In definitiva, ho scelto questa campagna come una delle mie campagne integrate preferite del 2020 perché sono stato ispirato a vedere questo marchio sollevare e ispirare le comunità mentre restituisce i proventi a una causa incredibilmente degna.”
Il marchio ha scelto un movimento sociale che era importante per loro, Pride, e lo ha celebrato con questa campagna integrata. Questa tattica porta la consapevolezza di una causa sociale, un’organizzazione rispettata, e migliora una celebrazione.
The New York Times, “The Truth Is Hard”
Canali: Pubblicità, Facebook, Billboard
All’inizio del 2018, il quotidiano The New York Times era in difficoltà. Con il calo degli abbonamenti e la diminuzione della fiducia nelle notizie da parte del grande pubblico, il team dietro la famosa pubblicazione doveva capire come costruire una fiducia diffusa.
Ecco dove è entrato in gioco “The Truth Is Hard” – Era una campagna progettata per offrire trasparenza. “Penso che la migliore pubblicità non solo ti fa fermare e prestare attenzione nel momento, ma incoraggia anche lo spettatore ad agire e saperne di più dopo il fatto”, dice Alicia Collins, senior brand manager.
“La campagna del New York Times ‘The Truth Is Hard’ lo fa. Racconta una storia chiara e d’impatto, e dimostra subito il valore e l’importanza del giornalismo.”
Dopo un omaggio al giornalismo agli Oscar 2018, la campagna è iniziata. Il Times ha mandato in onda un filmato minimalista per mostrare la chiarezza della carta da giornale, e ha sfidato gli spettatori a pensare a cosa significhi la verità per loro.
Crisi dei rifugiati, malattie e guerre – la seconda fase si è immersa in profondità nel trasmettere ciò che i giornalisti sopportano per fornire la copertura più accurata. E, con una campagna mediatica a pagamento su Facebook, Twitter e Instagram, tutti questi contenuti sono stati trasmessi al mondo per essere visti.
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Questa campagna ha fatto guadagnare al Times il più alto numero di nuovi abbonamenti dall’inizio del paywall, aumentando le iscrizioni del 100%. I molteplici canali utilizzati dalla fonte di notizie per ripristinare la loro immagine al pubblico hanno funzionato, e hanno reso questa campagna integrata una vittoria.
Dovrò aspettare ancora qualche settimana per vedere il ritorno di The Umbrella Academy. Sono sicuro che fino ad allora, vedrò contenuti più diversificati sui social media. Nel frattempo, quali sono alcune delle vostre campagne di marketing integrato preferite – hanno fatto la lista?