En tv-serie är på väg tillbaka och jag är glad. ”The Umbrella Academy” är en sci-fi-serie baserad på serietidningen med samma namn, och den är inget annat än fantastisk.
Superhjältar, komedi, ett talande djur och att rädda världen från att implodera – vad mer kan man önska sig?
När jag först fick reda på säsongen scrollade jag på Twitter och stötte på videoannonseringen. Jag var helt tagen. Lite senare bestämde jag mig för att kolla på Facebook och såg promobilder för den nya säsongen – vilket bara ökade min spänning.
Ett par veckor senare såg jag den officiella trailern för första gången på Instagram, och återigen på YouTube. Fram till dess hade jag stött på reklaminnehåll från tre olika kanaler för den nya säsongen.
Denna lansering har blivit en av mina favoritkampanjer för integrerad marknadsföring 2020. Netflix-teamet drar ut på det mesta på flera olika fronter för att hålla användarna entusiastiska inför premiären.
Det fungerar för mig – jag kan knappt vänta. Och i det här inlägget kommer vi att gå igenom andra exempel på integrerad marknadsföring som var extremt effektiva för dem.
HubSpot’s Favorite Integrated Marketing Campaigns
Integrerad marknadsföring är alla marknadsföringskampanjer som använder flera kanaler i utförandet. Du kanske till exempel ser en populär ny munksmak i en reklamfilm och kör sedan förbi munkbutiken för att se affischer med munken. Och om du bläddrar igenom Instagram när du kommit fram till din destination kan du se en GIF i ditt flöde som visar donuten.
Denna typ av marknadsföring är utmärkt för att öka leads och varumärkeskännedom. Genom att använda flera källor för att leverera samma kampanj diversifieras publiken som interagerar med dess innehåll. Låt oss titta på några nyligen genomförda integrerade marknadsföringskampanjer som gav en bra upplevelse för både kunder och leads.
Hulu’s HAHA Awards
Kanaler: Twitter, LinkedIn, YouTube, webbplats
En av mina favoritkampanjer för integrerad marknadsföring är lanseringen av Hulu’s HAHA Awards. HAHA är en smart akronym som står för ”Hilarious Animated Hulu Awards”, vilket jag älskar.
I början såg jag reklamfilmen under ett vanligt reklamavbrott när jag tittade på – naturligtvis – Hulu:
Då det inte finns någon prisutdelning för animerat innehåll bestämde sig teamet på Hulu för att ändra på det – och få fansen att delta. Fansen kan rösta på utmärkelserna på Twitter och på Hulus webbplats.
Jag uppskattar att alla med ett Twitter-konto kan delta i omröstningen, oavsett om de är kunder hos Hulu eller inte. Vissa av kategorierna är populära tv-serier, som Archer och Bob Burgers, så massorna kan rösta. Dessutom kan personer som inte har ett Twitter- eller Hulu-konto rösta, bara genom att besöka webbplatsen.
Taktiken att använda YouTube för att introducera kampanjen, liksom alternativa metoder för att rösta, gör den här kampanjen till en chans för Hulu att glädja kunderna och få fler kvalitativa leads från sociala medier.
Victoria Monet’s ”Audience”
Kanaler: Instagram, Facebook, affischtavlor
För den nya singeln ”Experience” samarbetade R&B-sångarna Victoria Monet och Khalid med Spotify för en lanseringskampanj. Kampanjen inkluderade marknadsföringstaktik på nätet och på plats och är den favoritkampanj som skribenten Jay Fuchs har valt.
I Kanada sattes det upp en skylt i Toronto för att marknadsföra låtens Spotify-släpp. Som svar på detta lade Monet upp en bild på Instagram för att dela den med sina fans och marknadsföra singeln:
Användningen av marknadsföringsmetoder på nätet och på plats gör denna integrerade kampanj till en kampanj som kan ses av ögon från var som helst. Från affischtavlan i Kanada, till internationella Facebook- och Instagram-fans, var släppet av ”Experience” väntat globalt. På en månad har singeln faktiskt blivit Monets mest populära låt på streamingtjänsten.
Gillette, ”The Best Men Can Be”
Kanaler: Webbplats, YouTube
”Under 2019 lanserade Gillette sin kampanj ”The Best Men Can Be”. Kampanjen innehöll en inspirerande video, en landningssida som hyllar manliga förespråkare och ledare i samhället och en hashtag, #thebestmencanbe, för att uppmuntra användarna att delta i de sociala kanalerna”, säger Caroline Forsey, redaktör för HubSpots marknadsföringsblogg.
Bildupptagning
”Kampanjen, som skapades som ett svar på #metoo-rörelsen, uppmanade männen att hålla sig själva till en högre standard”, säger Forsey. I den motsvarande annonsen för rörelsen visas tittarna hypotetiska exempel från verkliga livet där män går in för att vara sig själva och åstadkomma positiva förändringar i sitt samhälle. För att öka medvetenheten om rörelsen lyfter landningssidan fram verkliga konton av män som upprätthåller den hashtag som Gillette skapade.
”Även om kampanjen fick en del mothugg från både intressenter och konsumenter anser jag att den var värd priset eftersom den omdefinierade rakmärket som ett relevant, värdeorienterat märke. För min egen del delade jag annonsen med alla mina manliga vänner och familjemedlemmar, och den väckte en diskussion – vilket egentligen är vad marknadsföring handlar om”, kommenterade Forsey.
Gillettes taktik att involvera sina kunder visade sig vara framgångsrik i stunden och på lång sikt. Diskussioner, som den som Forsey hade med männen i sitt liv, ägde rum över hela landet; min universitetsklass hade faktiskt en diskussion om kampanjen. Denna integrerade kampanj, förstärkt av verkliga konton, visade sig inte bara vara framgångsrik utan också värdefull.
REI, #RecreateResponsibly
Kanaler: Webbplats, Instagram
Utomhusaktiviteter är kärnan i REI:s produkter. REI säljer campingutrustning, t.ex. tält, kläder och isolerade behållare. År 2020 samarbetade REI med flera grupper i delstaten Washington som syftar till att bevara vilda djur och natur, vilket gjorde det till favoritkampanjen hos Clint Fontanella, chef för servicebloggen.
Outdoor Alliance, The Outdoor Industry Association och nationalparkerna gick samman i kampanjen #RecreateResponsibly. Poängen med den var att utbilda allmänheten om hur man kan vara säker när man vågar sig ut i det fria, och den viktigaste innehållsspelaren var grafik som liknar den nedan:
Bildkälla
Denna grafik delades på sociala medier för att sprida medvetenhet om tips om hur man på ett ansvarsfullt sätt vågar sig ut i det fria för att undvika hälsoproblem. Hashtaggen #RecreateResponsibly ber följarna att dela med sig av tipsen i verkliga situationer, som delas av REI:s Instagram.
Med hashtaggen och partnerskapen förstärks kampanjen också av relaterade blogginlägg på REI:s webbplats. Inlägg som det här erbjuder sätt att vara säker på resan.
Hashtaggen har använts av The National Park Service, Colorado Parks and Wildlife och Los Angeles National Forest, och ger medvetenhet till en stor publik. Partnerskapen och REI:s innehåll delar ett pedagogiskt budskap och en interaktiv komponent – vilket gör den här kampanjen mångsidig och engagerande.
Melt Cosmetics, ”She’s in Parties”
Kanaler: Webbplats, Instagram, Facebook
”She’s in Parties” är namnet på en ögonskuggspalett från Melt Cosmetics. Rebecca Riserbato säger: ”Den lila paletten gav upphov till en hashtag med samma namn på Instagram. På landningssidan för kollektionen finns det ett avsnitt som är dedikerat till Instagram-inlägg med hashtaggen.”
Kampanjen inspirerade till ett lila tema, som tog över företagets Facebook- och Instagram-konton. Tillsammans med detta innehåll i sociala medier började influencers som fått paletten skickad att ladda upp sina recensioner på YouTube.
För denna lansering användes en mängd olika sociala taktiker. En matchande social kampanj, användargenererad hashtag, YouTube-rekommendationer och en roterande landningssida var alla bidrag till var kampanjen distribuerades. När du vet var din publik tillbringar sin tid, som teamet på Melt, kan du nå dem med en mångsidig omnikanalstrategi.
Brew Dr. Kombucha, ”Love Wins”
Kanaler: I maj 2020 släppte Brew Dr. Kombucha sin egen kombucha i begränsad upplaga med färgglada regnbågsinpackningar för Pride Month”, minns Forsey. ”Inslaget har livslinjenumret till The Trevor Project tryckt direkt på det – företaget samarbetade med The Trevor Project och stödjer organisationen genom intäkterna från sin kombucha i begränsad upplaga.”
Bildkälla
”Tillsammans med den begränsade upplagan av inslaget skapade företaget en dedikerad landningssida för #LoveWins och stödde pridemånaden med hashtaggen #LoveWins i alla sina sociala kanaler.”
Forsey fortsätter: ”I slutändan valde jag den här kampanjen som en av mina integrerade favoritkampanjer från 2020 eftersom jag blev inspirerad av att se det här varumärket lyfta upp och inspirera samhällen samtidigt som det gav intäkterna tillbaka till en otroligt värdig sak.”
Märket valde en social rörelse som var viktig för dem, Pride, och firade den med den här integrerade kampanjen. Denna taktik ger uppmärksamhet åt en social sak, en respekterad organisation och förbättrar ett firande.
The New York Times, ”The Truth Is Hard”
Kanaler: Reklam, Facebook, affischering
I början av 2018 hade tidningen The New York Times det svårt. Med sjunkande prenumerationer och minskande förtroende för nyheterna från allmänheten var teamet bakom den berömda publikationen tvunget att ta reda på hur man kunde bygga upp ett utbrett förtroende.
Det var där ”The Truth Is Hard” kom in i bilden – Det var en kampanj som var utformad för att erbjuda transparens. ”Jag tror att den bästa reklamen inte bara får dig att stanna upp och vara uppmärksam i stunden, utan också uppmuntrar tittaren att vidta åtgärder och lära sig mer efteråt”, säger Alicia Collins, senior brand manager.
”The New York Times kampanj ”The Truth Is Hard” gör det. Den berättar en tydlig och slagkraftig historia och visar direkt på journalistikens värde och betydelse.”
Efter en hyllning till journalistiken vid Oscarsgalan 2018 inleddes kampanjen. The Times sände en minimalistisk film för att visa tydligheten hos tidningspapper och utmanade tittarna att tänka på vad sanning betyder för dem.
Flyktingkriser, sjukdomar och krig – den andra fasen dök djupt ner i att förmedla vad journalister utstår för att kunna leverera den mest korrekta rapporteringen. Och med en kampanj för betalda medier på Facebook, Twitter och Instagram sändes allt detta innehåll för världen att se.
Bildkälla
Denna kampanj gav Times det högsta antalet nya prenumerationer sedan betalväggen startade, med en ökning av antalet registreringar med 100 %. De många kanaler som nyhetskällan använde för att återupprätta sin image hos allmänheten fungerade och gjorde denna integrerade kampanj till en vinst.
Jag får vänta några veckor till för att se återkomsten av The Umbrella Academy. Jag är säker på att jag fram till dess kommer att få se mer varierat innehåll i sociala medier. Under tiden, vilka är några av dina favoritkampanjer för integrerad marknadsföring – kom de med på listan?