Tv-sarja on palaamassa, ja olen innostunut. ”The Umbrella Academy” on scifi-sarja, joka perustuu samannimiseen sarjakuvaan, ja se on aivan fantastinen.
Supersankareita, komediaa, puhuva eläin ja maailman pelastaminen räjähdykseltä – mitä muuta voisi haluta?
Kun kuulin kauden alkamisesta, selasin Twitteriä ja törmäsin videon julkistukseen. Olin innoissani. Hieman myöhemmin päätin tsekata Facebookin, ja näin promokuvia uudesta kaudesta – se vain lisäsi innostustani.
Pari viikkoa myöhemmin näin virallisen trailerin ensimmäistä kertaa Instagramissa, ja uudelleen YouTubessa. Siihen asti olin törmännyt uuden kauden mainossisältöön kolmesta eri kanavasta.
Tästä lanseerauksesta tuli yksi suosikkini vuoden 2020 integroiduista markkinointikampanjoista. Netflixin tiimi vetää kaikkensa useilla eri rintamilla pitääkseen käyttäjät innoissaan ensi-illasta.
Minulle se toimii – tuskin maltan odottaa. Ja tässä postauksessa käymme läpi muita integroidun markkinoinnin esimerkkejä, jotka olivat heille erittäin tehokkaita.
HubSpotin suosikki integroituja markkinointikampanjoita
Integroitu markkinointi on mikä tahansa markkinointikampanja, jonka toteutuksessa käytetään useita kanavia. Saatat esimerkiksi nähdä suositun uuden donitsimakun mainoksessa ja ajaa sitten donitsikaupan ohi nähdäksesi julisteita donitsista. Ja jos selaat Instagramia, kun olet päässyt määränpäähäsi, saatat nähdä syötteessäsi GIF:n, jossa näkyy donitsi.
Tällainen markkinointitapa sopii mainiosti liidien ja brändin tunnettuuden lisäämiseen. Useiden lähteiden käyttäminen saman kampanjan toimittamiseen monipuolistaa yleisöä, joka on vuorovaikutuksessa sen sisällön kanssa. Katsotaanpa joitakin viimeaikaisia integroituja markkinointikampanjoita, jotka tarjosivat loistavan kokemuksen sekä asiakkaille että liidille.
Hulun HAHA Awards
Kanavat: Twitter, LinkedIn, YouTube, verkkosivusto
Yksi suosikkini integroiduista markkinointikampanjoista on Hulun HAHA Awards -kilpailun käynnistäminen. HAHA on nokkela lyhenne, joka tarkoittaa ”Hilarious Animated Hulu Awards”, jota rakastan.
Alun perin näin mainoksen tavallisen mainoskatkon aikana katsellessani – tietenkin – Hulua:
Koska animaatiosisällölle ei ole mitään palkintogaalaa, Hulun tiimi päätti muuttaa asian – ja saada fanit mukaan. Fanit voivat äänestää palkintoja Twitterissä ja Hulun verkkosivustolla.
Hyväksyn sitä, että kuka tahansa, jolla on Twitter-tili, voi osallistua äänestykseen riippumatta siitä, onko hän Hulun asiakas. Osa kategorioista on suosittuja tv-sarjoja, kuten Archer ja Bob Burgers, joten massat voivat äänestää. Lisäksi ihmiset, joilla ei ole Twitter- tai Hulu-tiliä, voivat äänestää vain vierailemalla verkkosivustolla.
Taktiikka, jonka mukaan YouTubea käytetään kampanjan esittelyyn, sekä vaihtoehtoiset äänestystavat tekevät tästä kampanjasta Hululle mahdollisuuden ilahduttaa asiakkaita ja ansaita enemmän laadukkaita johtolankoja sosiaalisesta mediasta.
Victoria Monet’s ”Audience”
Kanavat: Instagram, Facebook, ilmoitustaulut
Uutta singleä ”Experience” varten R&B-laulajat Victoria Monet ja Khalid tekivät yhteistyötä Spotifyn kanssa julkaisukampanjaa varten. Kampanja sisälsi online- ja henkilökohtaisia markkinointitaktiikoita, ja se on henkilökunnan kirjoittajan Jay Fuchsin suosikkikampanja.
Kanadassa Torontoon pystytettiin mainostaulu, joka mainosti kappaleen Spotify-julkaisua. Vastauksena Monet julkaisi kuvan Instagramissa jakaakseen sen faniensa kanssa ja mainostaakseen singleä:
Verkko- ja henkilökohtaisten markkinointitapojen käyttö tekee tästä integroidusta kampanjasta sellaisen, jonka silmät voivat nähdä mistä tahansa. Kanadan mainostaulusta kansainvälisiin Facebook- ja Instagram-faneihin, ”Experience”-kappaleen julkaisua odotettiin maailmanlaajuisesti. Itse asiassa singlestä on tullut kuukaudessa Monetin suosituin kappale suoratoistopalvelussa.
Gillette, ”The Best Men Can Be”
Kanavat: Verkkosivusto, YouTube
”Vuonna 2019 Gillette käynnisti kampanjansa ”The Best Men Can Be”. Kampanja sisälsi inspiroivan videon, laskeutumissivun, joka juhlii miespuolisia puolestapuhujia ja johtajia yhteisössä, sekä hashtagin #thebestmencanbe, jolla kannustettiin käyttäjiä osallistumaan sosiaalisissa kanavissa”, kertoo HubSpotin markkinointiblogin päätoimittaja Caroline Forsey.
Kuvalähde
”Kampanja, joka luotiin vastauksena #metoo-liikkeeseen, kehotti miehiä pitämään itseään korkeammassa vaatimustasossa”, Forsey sanoo. Liikkeen vastaavassa mainoksessa katsojille näytetään hypoteettisia tosielämän tapauksia, joissa miehet astuvat esiin omana itsenään ja tekevät positiivista muutosta yhteisössään. Lisätäkseen tietoisuutta liikkeestä aloitussivulla korostetaan todellisia tilejä miehistä, jotka noudattavat Gilletten luomaa hashtagia.
”Vaikka kampanja sai jonkin verran vastareaktioita sekä sidosryhmiltä että kuluttajilta, se oli mielestäni hintansa arvoinen, koska se määritteli parranajobrändin uudelleen merkityksellisenä, arvoihin suuntautuneena brändinä. Henkilökohtaisesti jaoin mainoksen kaikille miespuolisille ystävilleni ja perheenjäsenilleni, ja se herätti keskustelua – mistä markkinoinnissa on oikeastaan kyse”, Forsey kommentoi.
Gilletten taktiikka saada asiakkaat mukaan kampanjaan osoittautui menestyksekkääksi sekä tällä hetkellä että pitkällä aikavälillä. Keskusteluja, jollaisia Forsey kävi elämänsä miesten kanssa, käytiin maanlaajuisesti; Itse asiassa yliopistoluokallani oli yksi kampanjasta. Tämä integroitu kampanja, jota vauhditettiin todellisilla tileillä, osoittautui paitsi onnistuneeksi myös arvokkaaksi.
REI, #RecreateResponsibly
Kanavat: Verkkosivusto, Instagram
Ulkoilu on REI:n tuotteiden ytimessä. REI myy retkeilyn perustarvikkeita, kuten telttoja, vaatteita ja eristettyjä astioita. Vuonna 2020 REI teki yhteistyötä useiden Washingtonin osavaltiossa toimivien ryhmien kanssa, jotka pyrkivät suojelemaan villieläimiä ja luontoa, mikä teki siitä palvelublogin johtajan Clint Fontanellan suosikkikampanjan.
Outdoor Alliance, The Outdoor Industry Association ja kansallispuistot liittyivät yhteen #RecreateResponsibly-kampanjassa. Sen tarkoitus oli valistaa yleisöä siitä, miten pysyä turvassa ulkoillessa, ja tärkein sisällön toimija oli alla olevan kaltainen grafiikka:
Kuvan lähde
Tämä grafiikka jaettiin sosiaalisessa mediassa levittääkseen tietoisuutta vinkkeistä, joiden avulla voi vastuullisesti uskaltautua ulos välttääkseen terveysongelmia. #RecreateResponsibly -hashtagilla pyydetään seuraajia jakamaan vinkkejä tosielämän tilanteissa, jotka on jaettu REI:n Instagramissa.
Hashtagin ja yhteistyökumppanuuksien avulla kampanjaa vauhditetaan myös asiaan liittyvillä blogikirjoituksilla REI:n verkkosivuilla. Tämän kaltaiset postaukset tarjoavat tapoja pysyä turvassa matkoilla.
Hashtagia ovat käyttäneet The National Park Service, Colorado Parks and Wildlife ja Los Angeles National Forest, ja se tuo tietoisuutta suurille yleisöille. Kumppanuuksilla ja REI:n sisällöllä on yhteinen opettavainen viesti ja interaktiivinen komponentti – mikä tekee tästä kampanjasta monipuolisen ja mukaansatempaavan.
Melt Cosmetics, ”She’s in Parties”
Kanavat: Verkkosivusto, Instagram, Facebook
”She’s in Parties” on Melt Cosmeticsin luomiväripaletin nimi. Henkilökunnan kirjoittaja Rebecca Riserbato kertoo: ”Violetti paletti herätti Instagramissa samannimisen hashtagin. Kokoelman aloitussivulla on osio, joka on omistettu Instagram-postauksille, joissa on kyseinen hashtag.”
Kampanja innoitti violettiin teemaan, joka valtasi yrityksen Facebook- ja Instagram-tilit. Tämän sosiaalisen median sisällön ohella vaikuttajat, joille paletti lähetettiin, alkoivat ladata arvostelujaan YouTubeen.
Tässä lanseerauksessa käytettiin erilaisia sosiaalisia taktiikoita. Vastaava sosiaalinen kampanja, käyttäjien luoma hashtag, YouTube-suositukset ja kiertävä laskeutumissivu vaikuttivat siihen, missä kampanjaa levitettiin. Kun tiedät, missä yleisösi viettää aikaansa, kuten Meltin tiimi, voit tavoittaa heidät monipuolisella, kaikkikanavaisella strategialla.
Brew Dr. Kombucha, ”Love Wins”
Kanavat: Verkkosivusto, Instagram
”Toukokuussa 2020 Brew Dr. Kombucha julkaisi nimikkokombuchansa rajoitetun erän värikkäällä sateenkaaripakkauksella Pride-kuukauden ajaksi”, Forsey muistelee. ”Kääreeseen on painettu suoraan The Trevor Projectin hengenpelastusnumero – yritys solmi yhteistyökumppanuuden The Trevor Projectin kanssa ja tukee järjestöä rajoitetun painoksen kombuchan tuotoilla.”
Kuvan lähde
”Rajoitetun painoksen kääreiden lisäksi yritys loi oman laskeutumissivun #LoveWins-tapahtumalle ja tuki Pride-kuukautta #LoveWins-hashtagin avulla sosiaalisissa kanavissaan.”
Forsey jatkaa: ”Viime kädessä valitsin tämän kampanjan yhdeksi vuoden 2020 integroiduista suosikkikampanjoistani, koska minua inspiroi nähdä, kuinka tämä brändi kohottaa ja inspiroi yhteisöjä samalla, kun se antaa tuotot takaisin uskomattoman arvokkaalle asialle.”
Brändi valitsi itselleen tärkeän yhteiskunnallisen liikkeen, Priden, ja juhlisti sitä tällä integroidulla kampanjalla. Tämä taktiikka tuo tietoisuutta yhteiskunnalliselle asialle, arvostetulle organisaatiolle ja tehostaa juhlaa.”
New York Times, ”Totuus on kova”
Kanavat: Mainos, Facebook, Mainostaulu
Vuoden 2018 alussa sanomalehti The New York Times oli vaikeuksissa. Tilaajamäärät vähenivät ja suuren yleisön luottamus uutisiin väheni, joten kuuluisan julkaisun takana olevan tiimin oli keksittävä, miten rakentaa laajaa luottamusta.
Tässä kohtaa ”The Truth Is Hard” astui kuvaan – Kyseessä oli kampanja, jonka tarkoituksena oli tarjota avoimuutta. ”Mielestäni paras mainonta ei ainoastaan saa pysähtymään ja kiinnittämään huomiota sillä hetkellä, vaan myös kannustaa katsojaa toimimaan ja oppimaan lisää jälkikäteen”, sanoo Alicia Collins, vanhempi brändijohtaja.
”New York Timesin ’Totuus on kova’ -kampanja tekee juuri niin. Se kertoo selkeän ja vaikuttavan tarinan ja osoittaa heti journalismin arvon ja merkityksen.”
Kampanja käynnistyi sen jälkeen, kun vuoden 2018 Oscar-gaalassa kunnioitettiin journalismia. The Times esitti minimalistisen elokuvan, jossa esiteltiin sanomalehtipaperin selkeyttä, ja haastoi katsojat miettimään, mitä totuus heille merkitsee.
Pakolaiskriisit, sairaudet ja sodat – toisessa vaiheessa sukellettiin syvälle sen välittämiseen, mitä toimittajat joutuvat kestämään toimittaakseen mahdollisimman tarkkaa uutisointia. Ja Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa toteutetun maksullisen mediakampanjan avulla kaikki tämä sisältö lähetettiin maailman nähtäväksi.
Kuvalähde
Tämä kampanja toi Timesille suurimman määrän uusia tilauksia sen jälkeen, kun maksumuuri otettiin käyttöön, ja se lisäsi tilauksia 100 prosenttia. Useat kanavat, joita uutislähde käytti palauttaakseen julkisuuskuvansa, toimivat, ja tekivät tästä integroidusta kampanjasta voiton.
Joudun odottamaan vielä muutaman viikon nähdäkseni The Umbrella Academyn paluun. Olen varma, että siihen asti näen monipuolisempaa sisältöä sosiaalisessa mediassa. Sillä välin, mitkä ovat sinun suosikkisi integroidun markkinoinnin kampanjoista – pääsivätkö ne listalle?