Aceste reclame lucrează pentru a eroda farmecul sau farmecul perceput al unui stil de viață cu scene tulburătoare, care sunt eficiente deoarece creează emoții intense și de durată, greu de înlăturat.
Pentru a scrie o scenă viscerală, puteți urma o serie de pași:
Pasul 1: Faceți-o familiară.
„Ți-ai comprimat vreodată coșul de gunoi din bucătărie?”
Încântarea este produsul înțelegerii, nu al abstractizării.
Utilizați un limbaj simplu și concis pentru a zugrăvi o imagine care îl împinge pe cititor într-un scenariu. Cu alte cuvinte, oferiți un context inconfundabil în cât mai puține cuvinte posibil.
Lectoriul ar trebui să fie capabil să vizualizeze instantaneu cine, ce și unde din scenă.
Pasul 2: Dați un indiciu.
„Gunoiul s-a scufundat aproximativ 15 centimetri, apoi s-a întâmplat…”
Lectoriul intră orbește. Adică, știe unde se află, dar nu știe la ce să se aștepte.
Încălzește-l. Oferiți o bănuială că ceva este pe cale să se întâmple, ceva ce s-ar putea să nu-i placă.
Pasul 3: Începeți vag.
„Tot ce am simțit a fost o presiune ciudată.”
Imaginația umană este un instrument puternic de scriere. Uneori, mai puțin înseamnă mai mult.
Să ascunzi detalii cititorului îl va forța să își folosească imaginația, să își extragă din propriile cunoștințe și experiențe. Cu cât oferiți mai puține detalii, cu atât mai multe spații libere pe care cititorul trebuie să le completeze singur, ceea ce este atrăgător la prima vedere.
Pasul 4: Terminați specific.
„Apoi mi-am văzut osul.”
Ai lăsat-o să viseze, acum fă-o să vadă:
„Asta o să se simtă rece”, a spus doctorul.
A injectat acul de seringă în chinga dintre degetul mare și arătător, apoi a apăsat pistonul până la jumătate.
„Asta chiar se simte rece”, am spus. A scos acul.
„Să lăsăm un minut să se instaleze amorțeala”, a spus el. „Cum s-a întâmplat asta, oricum?”
„Făceam loc în coșul meu de gunoi”, am spus.
„Da, de fapt văd asta foarte des”, a spus el, împungându-mi cu degetul arătătorul degetului mare. „Simți asta?”
„Nu chiar.”
„Bine”, a spus el. „Hai să te coasem.”
El mi-a ciupit vârful degetului mare și l-a tras, ușor, spre pieptul lui. Gaura roșie din mâna mea s-a deschis, pompând sânge în bătăi, ritmic. Apoi a injectat cealaltă jumătate de anestezic direct în tăietură.
Aghiul a intrat cam jumătate de centimetru.
„Simțiți asta?”, a întrebat el.
„Da”, am spus eu. „Se simte rece.”