Avtalet med FIFA, som Adidas beskriver som ”ett av de mest framgångsrika partnerskapen i idrottsmarknadsföringens historia”, innebär att företaget behåller sin status som officiell partner som det har haft sedan 1970. Avtalet gör det möjligt för Adidas att genomföra reklamkampanjer med VM-tema och sälja officiella varor.
Adidas hoppas att fotbolls-VM 2014 i Brasilien ska bidra till att återuppliva försäljningen efter en period av svaga resultat. Sportklädestillverkaren redovisade en intäktsminskning på 7 procent jämfört med året innan för sitt senaste kvartal och signalerade tidigare denna månad att man kommer att öka marknadsföringsutgifterna under sista kvartalet 2013 och första halvåret 2014 för att utnyttja intresset för fotbolls-VM.
Däremot har Nike, som ligger efter Adidas när det gäller försäljning och andel av fotbollskläder och fotbollsutrustning men som ökar snabbt, nyligen redovisat en 8-procentig ökning av intäkterna för sitt senaste kvartal. Företaget ökar också sina investeringar i marknadsföring av sitt fotbollsutbud för att utnyttja ”energin” kring nästa års turnering.
Adidas VD Herbert Hainer säger om affären: ”Under de senaste 40 åren har Adidas och FIFA haft ett nära samarbete för att utveckla fotbollen över hela världen. Därför var det ett naturligt steg för oss att förlänga ett av de mest framgångsrika partnerskapen i idrottsmarknadsföringens historia.
”Vi är glada och stolta över att vårt nära samarbete med FIFA kommer att fortsätta. Detta unika partnerskap och vår omfattande närvaro vid alla FIFA:s världsmästerskap kommer att hjälpa oss att utöka Adidas position som det ledande fotbollsmärket i världen.”
Värdet av affären avslöjades inte.