Dessa annonser arbetar för att undergräva den upplevda glamouren eller lockelsen av en livsstil med störande scener, som är effektiva eftersom de skapar känslor som är intensiva och varaktiga, svåra att skaka av sig.
För att skriva en visceral scen kan du följa en rad steg:
Steg 1: Gör det bekant.
”Har du någonsin komprimerat din soptunna i köket?”
Engagemang är en produkt av förståelse, inte abstraktion.
Använd ett enkelt, kortfattat språk för att måla upp en bild som kastar läsaren in i ett scenario. Med andra ord, ge ett omisskännligt sammanhang med så få ord som möjligt.
Läsaren ska omedelbart kunna visualisera vem, vad och var i scenen.
Steg 2: Ge en antydan.
”Skräpet sjönk ungefär 15 centimeter, sedan hände det…”.
Läsaren kommer in i blindo. Det vill säga, hon vet var hon befinner sig men vet inte vad hon kan förvänta sig.
Värma upp henne. Ge en aning om att något kommer att hända, något som hon kanske inte gillar.
Steg 3: Börja vagt.
”Allt jag kände var ett konstigt tryck”.
Den mänskliga fantasin är ett kraftfullt skrivverktyg. Ibland är mindre mer.
Om läsaren undanhåller detaljer tvingas hon använda sin fantasi, dra nytta av sina egna kunskaper och erfarenheter. Ju mindre detaljer du ger, desto fler luckor måste läsaren fylla i själv, vilket i sig är engagerande.
Steg 4: Avsluta specifikt.
”Då såg jag mitt ben.”
Du lät henne drömma, få henne nu att se:
”Det här kommer att kännas kallt”, sa läkaren.
Han injicerade sprutnålen i simhinnan mellan min tumme och mitt pekfinger och tryckte sedan in kolven halvvägs.
”Det där känns verkligen kallt”, sa jag. Han tog ut nålen.
”Låt oss ge det en minut för att låta domningen sätta in”, sa han. ”Hur gick det här egentligen till?”
”Jag höll på att göra plats i min papperskorg”, sa jag.
”Ja, det ser jag faktiskt ofta”, sa han och petade med fingret på min tumme. ”Känner du det?”
”Inte riktigt.”
”Okej”, sa han. ”Nu ska vi sy ihop dig.”
Han nypade i spetsen av min tumme och drog den, försiktigt, mot sitt bröst. Det röda hålet i min hand öppnade sig och pumpade ut blod i slag, rytmiskt. Sedan injicerade han den andra halvan av bedövningsmedlet direkt i såret.
Nålen gick in ungefär en halv tum.
”Känner du det?” frågade han.
”Ja”, sa jag. ”Det känns kallt.”