Et tv-program vender tilbage, og jeg er helt oppe at køre. “The Umbrella Academy” er et sci-fi-show baseret på tegneserien af samme navn, og det er intet mindre end fantastisk.
Superhelte, komedie, et talende dyr og at redde verden fra at implodere – hvad mere kan man ønske sig?
Da jeg først hørte om sæsonen, var jeg ved at scrolle på Twitter og faldt over videoannonceringen. Jeg var begejstret. Lidt senere besluttede jeg mig for at tjekke Facebook og så promo-billeder for den nye sæson – hvilket kun øgede min begejstring.
Et par uger senere så jeg den officielle trailer for første gang på Instagram og igen på YouTube. Indtil da var jeg stødt på reklameindhold fra tre forskellige kanaler for den nye sæson.
Denne udrulning er blevet en af mine foretrukne integrerede marketingkampagner i 2020. Netflix-holdet trækker alle tråde ud på flere forskellige fronter for at holde brugerne begejstrede for premieren.
Det virker for mig – jeg kan næsten ikke vente. Og i dette indlæg vil vi gennemgå andre eksempler på integreret markedsføring, som var ekstremt effektive for dem.
HubSpot’s Favorite Integrated Marketing Campaigns
Integreret markedsføring er enhver markedsføringskampagne, der bruger flere kanaler i udførelsen. Du kan f.eks. se en populær ny donut-smag i en reklamefilm og derefter køre forbi donut-butikken for at se plakater med donut-smagen. Og hvis du bladrer gennem Instagram, når du er nået frem til din destination, kan du måske se en GIF i dit feed, der viser donuten.
Denne form for markedsføring er fantastisk til at øge kundeemner og kendskabet til mærket. Ved at bruge flere kilder til at levere den samme kampagne diversificeres det publikum, der interagerer med dens indhold. Lad os se på nogle nylige integrerede marketingkampagner, der har givet en god oplevelse for både kunder og leads.
Hulu’s HAHA Awards
Kanaler: Twitter, LinkedIn, YouTube, website
En af mine foretrukne integrerede marketingkampagner er lanceringen af Hulu’s HAHA Awards. HAHA er et smart akronym, der står for “Hilarious Animated Hulu Awards”, hvilket jeg er vild med.
I første omgang så jeg reklamen i en almindelig reklamepause, mens jeg så – selvfølgelig – Hulu:
Da der ikke findes noget awardshow for animeret indhold, besluttede holdet på Hulu at ændre det – og få fans involveret. Fans kan stemme på priserne på Twitter og på Hulus websted.
Jeg sætter pris på, at alle med en Twitter-konto kan deltage i afstemningen, uanset om de er Hulu-kunder eller ej. Nogle af kategorierne er populære tv-serier, f.eks. Archer og Bob Burgers, så masserne kan stemme. Derudover kan folk uden en Twitter- eller Hulu-konto stemme, bare ved at besøge hjemmesiden.
Taktikken med at bruge YouTube til at introducere kampagnen samt alternative metoder til at stemme gør denne kampagne til en chance for Hulu til at glæde kunderne og tjene flere kvalitetsleads fra sociale medier.
Victoria Monets “Audience”
Kanaler: Instagram, Facebook, Billboards
For den nye single, “Experience”, samarbejdede R&B-sangerne Victoria Monet og Khalid med Spotify om en udgivelseskampagne. Kampagnen omfattede online og personlige markedsføringstaktikker og er den foretrukne kampagne af medarbejderskribent Jay Fuchs.
I Canada blev der sat et billboard op i Toronto, der promoverede sangens Spotify-udgivelse. Som svar herpå lagde Monet et billede ud på Instagram for at dele det med sine fans og promovere singlen:
Brugen af online og personlige markedsføringsmetoder gør denne integrerede kampagne til en kampagne, der kan ses af øjne fra alle steder. Fra plakaten i Canada til de internationale Facebook- og Instagram-fans blev udgivelsen af “Experience” ventet globalt. Faktisk er singlen i løbet af en måned blevet Monets mest populære sang på streamingtjenesten.
Gillette, “The Best Men Can Be”
Kanaler: Website, YouTube
“I 2019 lancerede Gillette deres kampagne, “The Best Men Can Be”. Kampagnen omfattede en inspirerende video, en landingsside, der hylder mandlige fortalere og ledere i samfundet, og et hashtag, #thebestmencanbe, for at tilskynde brugerne til at deltage på tværs af sociale kanaler,” siger Caroline Forsey, redaktør for HubSpot Marketing Blog Editor.
Billedkilde
“Kampagnen, der blev skabt som reaktion på #metoo-bevægelsen, opfordrede mænd til at holde sig selv til en højere standard,” siger Caroline Forsey. I den tilsvarende reklame for bevægelsen vises seerne hypotetiske eksempler fra det virkelige liv, hvor mænd træder ind og er sig selv og skaber positive forandringer i deres samfund. For at øge kendskabet til bevægelsen fremhæver landingssiden virkelige beretninger om mænd, der opretholder det hashtag, som Gillette har skabt.
“Selv om kampagnen fik en vis modreaktion fra både interessenter og forbrugere, mener jeg, at den var prisen værd, fordi den redefinerede barberingsmærket som et relevant, værdiorienteret brand. For mit eget vedkommende delte jeg reklamen med alle mine mandlige venner og familiemedlemmer, og den satte gang i en diskussion – hvilket i virkeligheden er det, som markedsføring handler om,” kommenterede Forsey.
Gillettes taktik med at involvere deres kunder viste sig at være en succes både i øjeblikket og på lang sigt. Diskussioner, som den, Forsey havde med mænd i sit liv, fandt sted i hele landet; faktisk havde min universitetsklasse en diskussion om kampagnen. Denne integrerede kampagne, der blev forstærket af virkelige konti, viste sig ikke kun at være vellykket, men også værdifuld.
REI, #RecreateResponsibly
Kanaler: Website, Instagram
Outdoor-aktiviteter er kernen i REI’s produkter. REI sælger campingudstyr, f.eks. telte, tøj og isolerede beholdere. I 2020 samarbejdede REI med flere grupper i staten Washington, der har til formål at bevare dyreliv og natur, hvilket gjorde det til serviceblogmanager Clint Fontanellas favoritkampagne.
Outdoor Alliance, The Outdoor Industry Association og nationalparker gik sammen om #RecreateResponsibly-kampagnen. Formålet var at oplyse offentligheden om, hvordan man kan være sikker, når man begiver sig ud i det fri, og den vigtigste indholdsspiller var grafik, der ligner nedenstående:
Billedkilde
Denne grafik blev delt på de sociale medier for at sprede kendskabet til tips til at begive sig ud i det fri på en ansvarlig måde for at undgå sundhedsmæssige problemer. #RecreateResponsibly’s hashtag beder følgere om at dele tipsene i virkelige situationer, delt af REI’s Instagram.
Med hashtagget og partnerskaberne bliver kampagnen også boostet af relaterede blogindlæg på REI’s hjemmeside. Indlæg som dette tilbyder måder at være sikker på, mens man rejser.
Hashtagget er blevet brugt af The National Park Service, Colorado Parks and Wildlife og Los Angeles National Forest, og det skaber opmærksomhed hos et stort publikum. Partnerskaberne og REI’s indhold har et fælles uddannelsesbudskab og en interaktiv komponent, hvilket gør denne kampagne varieret og engagerende.
Melt Cosmetics, “She’s in Parties”
Kanaler: Webside, Instagram, Facebook
“She’s in Parties” er navnet på en øjenskyggepalet fra Melt Cosmetics. Rebecca Riserbato siger: “Den lilla palette udløste et hashtag af samme navn på Instagram. På landingssiden for kollektionen er der en sektion dedikeret til Instagram-opslag med hashtagget.”
Kampagnen inspirerede til et lilla tema, som overtog virksomhedens Facebook- og Instagram-konti. Sammen med dette indhold på de sociale medier begyndte influencers, der fik tilsendt paletten, at uploade deres anmeldelser på YouTube.
Til denne lancering blev der brugt en række forskellige sociale taktikker. En matchende social kampagne, brugergenereret hashtag, YouTube-anbefalinger og en revolverende landingsside var alle bidrag til, hvor kampagnen blev distribueret. Når du ved, hvor dit publikum tilbringer deres tid, som holdet hos Melt, kan du nå dem med en alsidig omnichannel-strategi.
Brew Dr. Kombucha, “Love Wins”
Kanaler: Websted, Instagram
“I maj 2020 udgav Brew Dr. Kombucha sin karakteristiske kombucha i en begrænset udgave med farverig regnbueindpakning i forbindelse med Pride Month,” husker Forsey. “Indpakningen har livlinenummeret til The Trevor Project trykt direkte på den – virksomheden har indgået et partnerskab med The Trevor Project og støtter organisationen gennem indtægterne fra den begrænsede udgave af kombuchaen.”
Billedkilde
“Sammen med den begrænsede udgave af indpakningen oprettede virksomheden en dedikeret landingsside for #LoveWins og støttede Pride Month med hashtagget #LoveWins på tværs af sine sociale kanaler.”
Forsey fortsætter: “I sidste ende valgte jeg denne kampagne som en af mine foretrukne integrerede kampagner i 2020, fordi jeg var inspireret af at se dette brand opløfte og inspirere fællesskaber, samtidig med at det gav indtægterne tilbage til en utrolig værdig sag.”
Mærket valgte en social bevægelse, der var vigtig for dem, Pride, og fejrede den med denne integrerede kampagne. Denne taktik skaber opmærksomhed om en social sag, en respekteret organisation og forbedrer en fejring.
The New York Times, “The Truth Is Hard”
Kanaler: Reklame, Facebook, Billboard
I begyndelsen af 2018 havde avisen The New York Times det svært. Med faldende abonnementer og faldende tillid til nyhederne fra den brede offentlighed måtte holdet bag den berømte publikation finde ud af, hvordan de kunne opbygge en udbredt tillid.
Det var her, “The Truth Is Hard” kom ind i billedet – Det var en kampagne, der skulle tilbyde gennemsigtighed. “Jeg mener, at den bedste reklame ikke blot får dig til at stoppe op og være opmærksom i øjeblikket, men også opfordrer seeren til at handle og lære mere bagefter”, siger Alicia Collins, senior brand manager.
“Det gør New York Times’ “The Truth Is Hard”-kampagne. Den fortæller en klar og slagkraftig historie og viser værdien og vigtigheden af journalistik med det samme.”
Kampagnen begyndte efter en hyldest til journalistik ved Oscar-uddelingen i 2018. The Times sendte en minimalistisk film for at vise klarheden i avispapir og udfordrede seerne til at tænke over, hvad sandhed betyder for dem.
Flygtningekriser, sygdom og krige – den anden fase dykkede dybt ned i at formidle, hvad journalister udholder for at levere den mest præcise dækning. Og med en kampagne for betalte medier på Facebook, Twitter og Instagram blev alt dette indhold sendt ud til hele verden.
Billedkilde
Denne kampagne indbragte Times det højeste antal nye abonnementer, siden betalingsmuren startede, og øgede antallet af tilmeldinger med 100 %. De mange kanaler, som nyhedskilden brugte til at genoprette deres image over for offentligheden, virkede og gjorde denne integrerede kampagne til en sejr.
Jeg må vente et par uger endnu for at se The Umbrella Academy vende tilbage. Jeg er sikker på, at jeg indtil da vil se mere varieret indhold på de sociale medier. I mellemtiden, hvad er nogle af dine foretrukne integrerede marketingkampagner – kom de med på listen?