Une série télévisée revient, et je suis pompée. « The Umbrella Academy » est une série de science-fiction basée sur la bande dessinée du même nom, et ce n’est rien de moins que fantastique.
Des super-héros, de la comédie, un animal qui parle et sauver le monde de l’implosion – que voulez-vous de plus ?
Lorsque j’ai appris l’existence de la saison, je faisais défiler Twitter et je suis tombé sur la vidéo d’annonce. J’étais excité. Un peu plus tard, j’ai décidé de consulter Facebook, et j’ai vu des photos promotionnelles de la nouvelle saison – ce qui n’a fait que renforcer mon excitation.
Quelques semaines plus tard, j’ai vu la bande-annonce officielle pour la première fois sur Instagram, et à nouveau sur YouTube. Jusque-là, j’étais tombé sur du contenu promotionnel de trois canaux différents pour la nouvelle saison.
Ce déploiement est devenu l’une de mes campagnes de marketing intégré préférées de 2020. L’équipe de Netflix met tout en œuvre sur de multiples fronts différents pour garder les utilisateurs excités par la première.
Cela marche pour moi – je suis impatient. Et dans ce post, nous allons passer en revue d’autres exemples de marketing intégré qui ont été extrêmement efficaces pour eux.
Les campagnes de marketing intégré préférées de HubSpot
Le marketing intégré est toute campagne de marketing qui utilise plusieurs canaux dans l’exécution. Par exemple, vous pouvez voir un nouveau parfum de beignet populaire dans une publicité, puis passer devant le magasin de beignets pour voir des affiches de ce beignet. Et si vous feuilletez Instagram une fois arrivé à destination, vous pourriez voir un GIF sur votre flux, affichant le donut.
Ce style de marketing est excellent pour stimuler les prospects et la notoriété de la marque. L’utilisation de plusieurs sources pour diffuser la même campagne diversifie l’audience qui interagit avec son contenu. Examinons quelques récentes campagnes de marketing intégré qui ont offert une excellente expérience aux clients et aux prospects.
Hulu’s HAHA Awards
Canaux : Twitter, LinkedIn, YouTube, Site Web
L’une de mes campagnes de marketing intégré préférées à venir est le lancement des HAHA Awards de Hulu. HAHA est un acronyme intelligent, qui signifie » Hilarious Animated Hulu Awards « , ce que j’adore.
Initialement, j’ai vu la publicité pendant une pause publicitaire régulière en regardant – bien sûr – Hulu :
Parce qu’il n’y a pas de remise de prix pour le contenu animé, l’équipe de Hulu a décidé de changer cela – et de faire participer les fans. Les fans peuvent voter pour les prix sur Twitter et sur le site Web de Hulu.
J’apprécie que toute personne possédant un compte Twitter puisse participer au vote, qu’elle soit cliente ou non de Hulu. Certaines des catégories sont des émissions de télévision populaires, comme Archer et Bob Burgers, donc les masses peuvent voter. En outre, les personnes qui n’ont pas de compte Twitter ou Hulu peuvent voter, simplement en visitant le site Web.
La tactique consistant à utiliser YouTube pour présenter la campagne, ainsi que les méthodes alternatives de vote, font de cette campagne une chance pour Hulu de ravir les clients et de gagner plus de prospects de qualité grâce aux médias sociaux.
Victoria Monet’s « Audience »
Canaux : Instagram, Facebook, panneaux d’affichage
Pour le nouveau single, « Experience », les chanteurs R&B Victoria Monet et Khalid ont collaboré avec Spotify pour une campagne de lancement. La campagne comprenait des tactiques de marketing en ligne et en personne, et est la campagne préférée du rédacteur de l’équipe Jay Fuchs.
Au Canada, un panneau d’affichage a été mis en place à Toronto, pour promouvoir la sortie de la chanson sur Spotify. En réponse, Monet a posté une photo sur Instagram pour la partager avec ses fans et promouvoir le single :
L’utilisation de méthodes de marketing en ligne et en personne fait de cette campagne intégrée une campagne qui peut être vue par des yeux de partout. Du panneau d’affichage au Canada, aux fans internationaux sur Facebook et Instagram, la sortie de « Experience » a été attendue dans le monde entier. En fait, en un mois, le single est devenu la chanson la plus populaire de Monet sur le service de streaming.
Gillette, « The Best Men Can Be »
Canaux : Site web, YouTube
« En 2019, Gillette a lancé sa campagne, « Les meilleurs hommes peuvent être ». La campagne comprenait une vidéo inspirante, une page de destination qui célèbre les défenseurs masculins et les leaders de la communauté, ainsi qu’un hashtag, #thebestmencanbe, pour encourager la participation des utilisateurs sur les canaux sociaux « , explique Caroline Forsey, rédactrice du blogue marketing de HubSpot.
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« La campagne, créée en réponse au mouvement #metoo, a exhorté les hommes à se tenir à un standard plus élevé », explique Forsey. Dans la publicité correspondant au mouvement, on montre aux téléspectateurs des exemples hypothétiques de la vie réelle d’hommes s’engageant pour être eux-mêmes, et apportant un changement positif dans leur communauté. Pour accroître la sensibilisation au mouvement, la page de destination met en évidence des comptes réels d’hommes soutenant le hashtag créé par Gillette.
« Bien que la campagne ait reçu quelques réactions négatives de la part des parties prenantes et des consommateurs, je pense qu’elle en valait le prix car elle a redéfini la marque de rasage comme une marque pertinente, axée sur les valeurs. Pour moi personnellement, j’ai partagé la publicité avec tous mes amis masculins et les membres de ma famille, et cela a suscité une discussion – ce qui, vraiment, est ce que le marketing est tout au sujet », a commenté Forsey.
La tactique de Gillette d’impliquer leurs clients s’est avérée être un succès sur le moment et à long terme. Des discussions, comme celle que Forsey a eue avec les hommes de sa vie, ont eu lieu à l’échelle nationale ; en fait, ma classe universitaire en a eu une sur la campagne. Cette campagne intégrée, boostée par des comptes réels, s’est avérée non seulement réussie, mais précieuse.
REI, #RecreateResponsibly
Canaux : Site web, Instagram
L’activité en plein air est au cœur des produits de REI. REI vend des produits essentiels au camping, comme des tentes, des vêtements et des récipients isolants. En 2020, REI s’est associé à plusieurs groupes de l’État de Washington qui visent à préserver la faune et la nature, ce qui en fait la campagne préférée du responsable du blog du service, Clint Fontanella.
Outdoor Alliance, The Outdoor Industry Association et les parcs nationaux se sont réunis pour la campagne #RecreateResponsibly. Dont le but était d’éduquer le public sur la façon de rester en sécurité lorsqu’on s’aventure à l’extérieur, le principal acteur du contenu étant des graphiques similaires à celui ci-dessous :
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Ce graphique a été partagé sur les médias sociaux pour faire connaître les conseils pour s’aventurer de façon responsable à l’extérieur afin d’éviter les problèmes de santé. Le hashtag #RecreateResponsibly demande aux adeptes de partager les conseils dans des situations réelles, partagées par l’Instagram de REI.
Avec le hashtag et les partenariats, la campagne est également stimulée par des articles de blog connexes sur le site Web de REI. Des posts comme celui-ci proposent des moyens de rester en sécurité pendant les voyages.
Le hashtag a été utilisé par le National Park Service, les Colorado Parks and Wildlife et la Los Angeles National Forest, et permet de sensibiliser de larges audiences. Les partenariats et le contenu de REI partagent un message éducatif et une composante interactive – ce qui rend cette campagne diversifiée et engageante.
Melt Cosmetics, « She’s in Parties »
Canaux : Site web, Instagram, Facebook
« She’s in Parties » est le nom d’une palette d’ombres à paupières de Melt Cosmetics. Selon la rédactrice de l’équipe, Rebecca Riserbato, « la palette violette a suscité un hashtag du même nom sur Instagram ». Sur la page de destination de la collection, il y a une section dédiée aux posts Instagram avec le hashtag. »
La campagne a inspiré un thème violet, qui a envahi les comptes Facebook et Instagram de l’entreprise. Parallèlement à ce contenu sur les médias sociaux, les influenceurs qui ont reçu la palette ont commencé à télécharger leurs critiques sur YouTube.
Pour ce lancement, une variété de tactiques sociales ont été utilisées. Une campagne sociale correspondante, un hashtag généré par les utilisateurs, des recommandations sur YouTube et une page d’atterrissage tournante ont tous contribué à l’endroit où la campagne a été distribuée. Lorsque vous savez où votre public passe son temps, comme l’équipe de Melt, vous pouvez l’atteindre avec une stratégie omnicanale diversifiée.
Brew Dr. Kombucha, « Love Wins »
Canaux : Site web, Instagram
« En mai 2020, Brew Dr. Kombucha a sorti son kombucha signature avec un emballage coloré et arc-en-ciel en édition limitée pour le mois des fiertés », se souvient Forsey. « L’emballage comporte le numéro de la ligne de vie du Trevor Project imprimé directement dessus – l’entreprise s’est associée au Trevor Project et soutient l’organisation grâce aux recettes de son kombucha en édition limitée. »
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« Parallèlement à l’emballage en édition limitée, l’entreprise a créé une page de destination dédiée à #LoveWins, et a soutenu le mois des fiertés avec le hashtag #LoveWins sur tous ses canaux sociaux. »
Forsey poursuit : » En fin de compte, j’ai choisi cette campagne comme l’une de mes campagnes intégrées préférées de 2020 parce que j’ai été inspiré de voir cette marque élever et inspirer les communautés tout en redonnant les recettes à une cause incroyablement digne. «
La marque a choisi un mouvement social qui était important pour elle, la fierté, et l’a célébré avec cette campagne intégrée. Cette tactique sensibilise à une cause sociale, à une organisation respectée et met en valeur une célébration.
The New York Times, « The Truth Is Hard »
Canaux : Commercial, Facebook, affichage
Au début de 2018, le journal The New York Times était en difficulté. Avec des abonnements en baisse et une confiance en baisse dans les nouvelles de la part du grand public, l’équipe derrière la célèbre publication a dû trouver comment construire une confiance généralisée.
C’est là que « The Truth Is Hard » est entré en jeu – C’était une campagne conçue pour offrir la transparence. « Je pense que la meilleure publicité vous incite non seulement à faire une pause et à prêter attention sur le moment, mais aussi à encourager le spectateur à agir et à en savoir plus après coup », explique Alicia Collins, chef de marque senior.
« La campagne « The Truth Is Hard » du New York Times fait cela. Elle raconte une histoire claire et percutante, et démontre d’emblée la valeur et l’importance du journalisme. »
Après un hommage au journalisme lors des Oscars 2018, la campagne a démarré. Le Times a diffusé un film minimaliste pour afficher la clarté du papier journal, et a mis les téléspectateurs au défi de réfléchir à ce que la vérité signifie pour eux.
Crises de réfugiés, maladies et guerres – la deuxième phase a plongé profondément dans la transmission de ce que les journalistes endurent afin de fournir la couverture la plus précise. Et, grâce à une campagne médiatique payante sur Facebook, Twitter et Instagram, tout ce contenu a été diffusé au monde entier.
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Cette campagne a valu au Times son plus grand nombre de nouveaux abonnements depuis le début du paywall, augmentant les inscriptions de 100 %. Les multiples canaux utilisés par la source d’information pour restaurer son image auprès du public ont fonctionné, et ont fait de cette campagne intégrée une victoire.
Je vais devoir attendre encore quelques semaines pour voir le retour de The Umbrella Academy. Je suis sûr que d’ici là, je verrai un contenu plus diversifié sur les médias sociaux. En attendant, quelles sont certaines de vos campagnes de marketing intégré préférées – ont-elles fait la liste ?
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