あるテレビ番組が帰ってきますが、私はとても興奮しています。 「アンブレラ・アカデミー」は、同名のコミックを基にしたSF番組で、素晴らしいの一言に尽きます。
スーパーヒーロー、コメディ、しゃべる動物、そして世界を崩壊から救うこと、これ以上望むものはないでしょう。
私が最初にこのシーズンについて知ったとき、Twitter をスクロールしていたら、告知ビデオに出会いました。 これはすごいと思いました。 7409>
数週間後、Instagram で初めて公式トレーラーを見、YouTube で再び公式トレーラーを見ました。 7409>
この展開は、2020 年の統合マーケティング キャンペーンで私のお気に入りの 1 つになりました。 Netflix チームは、ユーザーがプレミアについて興奮し続けるように、複数の異なるフロントであらゆる手段を講じています。 7409>
HubSpot’s Favorite Integrated Marketing Campaigns
統合マーケティングとは、複数のチャンネルを使用して実施するマーケティング キャンペーンです。 たとえば、人気のある新しいドーナツのフレーバーをコマーシャルで見た後、ドーナツ店の前を車で通ると、そのドーナツのポスターが目に入るかもしれません。 また、目的地に着いてからInstagramを見ると、ドーナツを表示するGIFがフィードに表示されるかもしれません。 複数のソースを使用して同じキャンペーンを配信することで、そのコンテンツとインタラクトするオーディエンスが多様化します。 7409>
Hulu’s HAHA Awards
Channels: Twitter、LinkedIn、YouTube、Webサイト
私が好きな統合マーケティングキャンペーンの1つに、HuluのHAHAアワードの立ち上げがあります。 HAHA は「Hilarious Animated Hulu Awards」の頭文字をとったもので、私も大好きです。
当初、私は通常の広告の合間に、もちろん Hulu を見ていてこのコマーシャルを見ました。 ファンは Twitter と Hulu の Web サイトで賞に投票できます。
Hulu の顧客であるかどうかにかかわらず、Twitter アカウントを持つ誰もが投票に参加できることを高く評価します。 部門の中には、アーチャーやボブ・バーガーなど、人気のあるテレビ番組もあるので、大衆が投票できるのです。 さらに、TwitterやHuluのアカウントを持っていない人でも、ウェブサイトにアクセスするだけで投票できます。
YouTubeを使ってキャンペーンを紹介するという戦術と、別の投票方法によって、このキャンペーンはHuluにとって、顧客を喜ばせ、ソーシャルメディアからより質の高いリードを得るチャンスとなりました。 Instagram、Facebook、ビルボード
ニューシングル「Experience」では、R&BシンガーのVictoria MonetとKhalidがSpotifyとコラボレーションし、リリースキャンペーンを実施しました。 カナダでは、トロントにビルボードが設置され、この曲のSpotifyリリースを宣伝した。 それを受けて、モネはInstagramに写真を投稿してファンと共有し、シングルを宣伝しました。
オンラインと対面式のマーケティング手法を使うことで、この統合キャンペーンはどこからでも目にすることができるものとなっているのです。 カナダのビルボードから、海外のFacebookやInstagramのファンまで、「Experience」のリリースは世界中で期待されました。 実際、このシングルは1ヶ月で、ストリーミングサービスでモネの最も人気のある曲になりました。
Gillette, “The Best Men Can Be”
Channels: ウェブサイト、YouTube
「2019年、ジレットは “The Best Men Can Be “というキャンペーンを開始しました。 このキャンペーンには、感動的なビデオ、コミュニティの男性支持者やリーダーを称えるランディングページ、ソーシャルチャネル全体でユーザーの参加を促すハッシュタグ「#thebestmencanbe」が含まれていました」と、HubSpotのマーケティングブログエディター、キャロライン・フォージーは言います。
画像ソース
「このキャンペーンは #metoo 運動を受けて作られ、男性に対してより高い基準に自分を置くように促しました」とフォージーは言います。 この運動に対応する広告では、視聴者に、男性が自分らしさを発揮し、コミュニティに前向きな変化をもたらす現実の事例を仮想的に示しています。 この運動への認識を高めるため、ランディングページでは、ジレットが作成したハッシュタグを支持する男性の実際のアカウントを紹介しています。
「このキャンペーンには関係者と消費者の両方から反発がありましたが、シェービングブランドを適切な価値観を持つブランドとして再定義したので、その対価に見合う価値があったと考えています。 私自身は、この広告をすべての男性の友人や家族と共有し、議論を巻き起こしましたが、これこそがマーケティングのすべてです」とフォージーはコメントしています。 フォージーのような男性との対話は、全国で行われ、私の大学のクラスでも、このキャンペーンに関する議論が行われました。 7409>
REI, #RecreateResponsibly
Channels: ウェブサイト、Instagram
REIの商品の核となるのは、アウトドア活動です。 REIは、テントや衣類、保温容器など、キャンプの必需品を販売しています。 2020年、REIはワシントン州で野生動物や自然の保護を目指すいくつかのグループと提携し、サービスブログマネージャーのクリント・フォンタネラのお気に入りのキャンペーンになりました。
Outdoor Alliance、The Outdoor Industry Association、国立公園が集まって、#RecreateResponsiblyキャンペーンを実施しました。 そのポイントは、アウトドアに出かけるときに安全でいる方法について一般の人々を教育することであり、主なコンテンツは以下のようなグラフィックです：
画像ソース
このグラフィックは、ソーシャルメディア上で共有されて、健康への懸念を避けるために責任を持ってアウトドアへ出かけるヒントについての認識を広めるために行われました。 #RecreateResponsiblyのハッシュタグは、REIのInstagramで共有された、実際の状況でのヒントをフォロワーに求めるものです。
ハッシュタグとパートナーシップにより、キャンペーンはREIのウェブサイトでの関連ブログ記事でも後押しされます。 このような投稿は、旅行中に安全に過ごす方法を提供しています。
このハッシュタグは、国立公園局、コロラド州公園野生生物局、ロサンゼルス国立森林局で使用されており、多くのオーディエンスに気づきを与えています。 パートナーシップとREIのコンテンツは、教育的メッセージとインタラクティブな要素を共有し、このキャンペーンを多様で魅力的なものにしています。
Melt Cosmetics, “She’s in Parties”
チャンネル。 ウェブサイト、Instagram、Facebook
「She’s in Parties」は、メルトコスメティックスのアイシャドウパレットの名前です。 スタッフライターのRebecca Riserbatoは、「紫のパレットは、Instagramで同名のハッシュタグを巻き起こした」と言います。 コレクションのランディングページには、このハッシュタグをつけたInstagramの投稿専用のセクションがあります」
このキャンペーンは、パープルをテーマに、同社のFacebookとInstagramのアカウントを占拠するきっかけとなりました。 このソーシャルメディアコンテンツと同時に、パレットを送られたインフルエンサーたちが、YouTubeにレビューをアップし始めました。
この発売のために、さまざまなソーシャル戦術が使われました。 マッチング・ソーシャルキャンペーン、ユーザー生成ハッシュタグ、YouTubeのレコメンデーション、回転式ランディングページなどが、キャンペーンの配信先に貢献したのです。 メルトのチームのように、オーディエンスがどこで時間を過ごすかを知っていれば、多様なオムニチャネル戦略でオーディエンスにアプローチすることができるのです。 ウェブサイト、Instagram
「2020年5月、Brew Dr. Kombuchaはプライド月間に向けて、カラフルなレインボーラッピングの限定コンブチャを発売しました」とForseyは振り返ります。 “ラッピングには、The Trevor Projectへのライフライン番号が直接印刷されています。”
画像引用元
「限定ラッピングとともに、同社は#LoveWinsの専用ランディングページを作成し、ソーシャルチャネル全体で#LoveWinsハッシュタグをつけてプライドマンスを支援しました」。「最終的に、私はこのキャンペーンを2020年のお気に入りの統合キャンペーンの1つに選びました。それは、このブランドが、非常に価値のある原因に収益を還元しながら、コミュニティを高揚させ、刺激するのを見て、刺激を受けたからです」
ブランドにとって重要な社会運動であるプライドを選び、この統合キャンペーンでそれを祝いました。 この戦術は、社会的な理由、尊敬される組織への認識をもたらし、祝賀会を盛り上げました。 CM、Facebook、ビルボード
2018年初頭、新聞社The New York Timesは苦境に立たされていました。 購読者数が減少し、一般市民からのニュースへの信頼も薄れていく中、この有名な出版物を支えるチームは、広く信頼を築く方法を考えなければなりませんでした。”The Truth Is Hard “はそこで登場しました。これは、透明性を提供するために作られたキャンペーンでした。 「最高の広告とは、その場で立ち止まり、注目させるだけでなく、視聴者が行動を起こし、その後にさらに学ぶよう促すものだと思います」と、シニアブランドマネージャーのAlicia Collins氏は言います。 明確でインパクトのあるストーリーを伝え、ジャーナリズムの価値と重要性をすぐに示しています」
2018年のアカデミー賞でのジャーナリズムへの賛辞に続き、キャンペーンが始まりました。 タイムズは、新聞紙の透明度を表示するために最小限のフィルムを放映し、視聴者に自分にとって真実とは何かを考えるよう挑みました」
難民の危機、病気、戦争–第2期では、最も正確な報道をするためにジャーナリストが耐えていることを伝えることに深く踏み込みました。 そして、Facebook、Twitter、Instagram での有料メディア キャンペーンにより、これらのコンテンツはすべて、世界中の人々に公開されました。 ニュースソースが一般大衆にイメージを回復させるために使用した複数のチャンネルが功を奏し、この統合キャンペーンを勝利に導きました。 それまでは、もっと多様なソーシャルメディアコンテンツを見ることができると思います。 その間、あなたの好きな統合マーケティングキャンペーンは何ですか？
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