Um programa de TV está voltando, e eu estou entusiasmado. “The Umbrella Academy” é um programa de ficção científica baseado na banda desenhada com o mesmo nome, e é nada menos do que fantástico.
Super-heróis, comédia, um animal falante, e salvar o mundo de implodir – o que mais você poderia querer?
Quando eu soube da temporada pela primeira vez, eu estava rolando no Twitter e me deparei com o anúncio do vídeo. Eu estava entusiasmado. Um pouco mais tarde, decidi verificar o Facebook, e vi fotos promocionais para a nova temporada – apenas construindo minha excitação.
Um par de semanas depois, vi o trailer oficial pela primeira vez no Instagram, e novamente no YouTube. Até aquele momento, eu me deparei com conteúdos promocionais de três canais diferentes para a nova temporada.
Esta implementação se tornou uma das minhas campanhas de marketing integradas favoritas de 2020. A equipa da Netflix está a fazer todas as paragens em várias frentes diferentes para manter os utilizadores entusiasmados com a estreia.
Está a funcionar para mim – mal posso esperar. E neste post, vamos rever outros exemplos de marketing integrado que foram extremamente eficazes para eles.
Campanhas de Marketing Integrado Favoritas do HubSpot
O marketing integrado é qualquer campanha de marketing que utiliza múltiplos canais em execução. Por exemplo, você pode ver um novo sabor popular de donut em um comercial, então passe pela loja de donuts para ver os cartazes do donut. E se você folhear o Instagram quando chegar ao seu destino, você pode ver um GIF no seu feed, mostrando o donut.
Este estilo de marketing é ótimo para aumentar os leads e o conhecimento da marca. Usando múltiplas fontes para entregar a mesma campanha diversifica o público que interage com o seu conteúdo. Vejamos algumas campanhas de marketing integradas recentes que proporcionaram uma grande experiência para os clientes e leads.
Prêmios HAHA da Hulu
Canais: Twitter, LinkedIn, YouTube, Website
Uma das minhas campanhas de marketing integradas favoritas a aparecer é o lançamento dos Hulu’s HAHA Awards. HAHA é uma sigla inteligente, que significa “Hilarious Animated Hulu Awards”, que eu adoro.
Inicialmente, eu vi o anúncio durante uma pausa regular do anúncio enquanto assistia – claro – Hulu:
Porque não há nenhum programa de premiação de conteúdo animado, a equipe da Hulu decidiu mudar isso – e envolver os fãs. Os fãs podem votar nos prêmios no Twitter e no site da Hulu.
Eu aprecio que qualquer pessoa com uma conta no Twitter pode participar da votação, independentemente de ser cliente da Hulu. Algumas das categorias são programas de TV populares, como Archer e Bob Burgers, para que as massas possam votar. Além disso, pessoas sem uma conta no Twitter ou Hulu podem votar, apenas visitando o site.
A tática de usar o YouTube para introduzir a campanha, bem como métodos alternativos de votação, fazem desta campanha uma chance para a Hulu encantar os clientes e ganhar mais leads de qualidade da mídia social.
A “Audiência”
Canais: Instagram, Facebook, Billboards
Para o novo single, “Experience”, R&B as cantoras Victoria Monet e Khalid colaboraram com a Spotify para uma campanha de lançamento. A campanha incluiu táticas de marketing online e presencial, e é a campanha favorita do escritor Jay Fuchs.
No Canadá, foi colocado um outdoor em Toronto, promovendo o lançamento da música Spotify. Em resposta, Monet postou uma foto na Instagram para compartilhar com seus fãs e promover o single:
O uso de métodos de marketing online e presencial faz desta campanha integrada uma que pode ser vista pelos olhos de qualquer lugar. Do outdoors no Canadá, aos fãs internacionais do Facebook e da Instagram, o lançamento da “Experience” foi antecipado globalmente. Na verdade, em um mês, o single se tornou a música mais popular de Monet no serviço de streaming.
Gillette, “The Best Men Can Be”
Channels: Website, YouTube
“Em 2019, Gillette lançou sua campanha, “Os Melhores Homens Podem Ser”. A campanha incluiu um vídeo inspirador, uma página de aterragem que celebra os defensores e líderes masculinos na comunidade, e uma hashtag, #thebestmencanbe, para encorajar a participação dos usuários através dos canais sociais”, diz a Editora do Blog de Marketing do HubSpot, Caroline Forsey.
>
Image Source
“A campanha, criada em resposta ao movimento #metoo, exortou os homens a se manterem a um padrão mais elevado”, diz Forsey. No anúncio correspondente do movimento, são mostradas aos espectadores hipotéticas instâncias da vida real de homens que entram para ser eles próprios e fazem mudanças positivas na sua comunidade. Para aumentar a consciência do movimento, a página de entrada destaca relatos reais de homens que sustentam a hashtag criada pela Gillette.
“Embora a campanha tenha recebido algum recuo tanto das partes interessadas como dos consumidores, acho que valeu a pena o preço porque redefiniu a marca de barbear como uma marca relevante e orientada para valores. Para mim pessoalmente, compartilhei o anúncio com todos os meus amigos homens e familiares, e isso desencadeou uma discussão – que, na verdade, é o marketing”, comentou Forsey.
A tática da Gillette de envolver seus clientes provou ser bem sucedida no momento e a longo prazo. Discussões, como a que Forsey teve com os homens em sua vida, estavam acontecendo em todo o país; na verdade, minha turma universitária teve uma sobre a campanha. Esta campanha integrada, impulsionada por contas reais, provou ser não só bem sucedida, mas também valiosa.
REI, #RecreateResponsibly
Channels: Website, Instagram
Atividade ao ar livre está no centro dos produtos da REI. A REI vende material essencial para campismo, como tendas, roupas e recipientes isolados. Em 2020, a REI fez parceria com vários grupos no estado de Washington que visam preservar a vida selvagem e a natureza, fazendo dela a campanha preferida do gerente do blog de serviços, Clint Fontanella.
Outdoor Alliance, The Outdoor Industry Association, e parques nacionais se reuniram para a campanha #RecreateResponsibly. O objetivo era educar o público sobre como ficar seguro quando se aventurar ao ar livre, com o principal player de conteúdo sendo gráficos similares ao abaixo:
Image Source
Este gráfico foi compartilhado nas mídias sociais para difundir a conscientização de dicas para se aventurar responsavelmente ao ar livre para evitar preocupações com a saúde. #RecreateResponsibly hashtag pede aos seguidores para compartilhar as dicas em situações da vida real, compartilhadas pelo Instagram.
Com a hashtag e as parcerias, a campanha também é impulsionada por posts de blogs relacionados no site da REI. Posts como este oferecem maneiras de ficar seguro enquanto viaja.
A hashtag tem sido usada pelo The National Park Service, Colorado Parks and Wildlife, e Los Angeles National Forest, e traz a conscientização para grandes audiências. As parcerias e o conteúdo da REI compartilham uma mensagem educacional e um componente interativo – tornando esta campanha diversa e envolvente.
Melt Cosmetics, “She’s in Parties”
Channels: Website, Instagram, Facebook
“She’s in Parties” é o nome de uma paleta de sombras da Melt Cosmetics. Diz a escritora Rebecca Riserbato, “A paleta roxa provocou uma hashtag com o mesmo nome na Instagram. Na página de entrada da coleção, há uma seção dedicada aos posts da Instagram com a hashtag”
A campanha inspirou um tema roxo, que assumiu as contas da empresa no Facebook e na Instagram. Junto com este conteúdo de mídia social, os influenciadores que receberam a paleta começaram a carregar suas críticas no YouTube.
Para este lançamento, uma variedade de táticas sociais foi utilizada. Uma campanha social correspondente, hashtag gerada pelo usuário, recomendações do YouTube, e uma página de aterragem giratória foram todas contribuições para onde a campanha foi distribuída. Quando você sabe onde seu público passa seu tempo, como a equipe da Melt, você pode alcançá-los com uma estratégia diversa, omnichannel.
Brew Dr. Kombuchá, “Love Wins”
Channels: Website, Instagram
“Em maio de 2020, Brew Dr. Kombucha lançou sua assinatura kombuchá com edição limitada, colorida, arco-íris envolvente para o Mês do Orgulho”, lembra Forsey. “O embrulho tem o número da linha de vida do The Trevor Project impresso diretamente nele – a empresa fez uma parceria com o The Trevor Project e apoia a organização através dos lucros de sua edição limitada de kombuchá”
Image Source
“Junto com o embrulho de edição limitada, a empresa criou uma página de aterrissagem dedicada para #LoveWins, e apoiou o Pride Month com a hashtag #LoveWins através de seus canais sociais.”
Forsey continua, “Por fim, escolhi esta campanha como uma das minhas campanhas integradas favoritas de 2020, porque me inspirei a ver esta marca a subir e inspirar as comunidades enquanto devolvia os lucros a uma causa incrivelmente digna”
A marca escolheu um movimento social que era importante para eles, Pride, e celebrou-o com esta campanha integrada. Esta tática traz consciência para uma causa social, uma organização respeitada, e aumenta uma celebração.
The New York Times, “The Truth Is Hard”
Canais: Comercial, Facebook, Billboard
No início de 2018, o jornal The New York Times estava a lutar. Com a diminuição das assinaturas e da confiança nas notícias do público em geral, a equipe por trás da famosa publicação teve que descobrir como construir uma confiança generalizada.
Foi aí que “A Verdade é Difícil” entrou – foi uma campanha projetada para oferecer transparência. “Acho que a melhor publicidade não só faz você parar e prestar atenção no momento, mas também incentiva o espectador a agir e aprender mais depois do fato”, diz Alicia Collins, gerente sênior da marca.
“A campanha ‘A Verdade é Difícil’ do The New York Times faz isso”. Ela conta uma história clara e impactante, e demonstra o valor e a importância do jornalismo imediatamente”.
Segundo uma homenagem ao jornalismo nos Oscars de 2018, a campanha começou. The Times exibiu um filme minimalista para mostrar a clareza do jornalismo e desafiou os espectadores a pensar sobre o que a verdade significa para eles.
Refugee crises, doenças e guerras – a segunda fase mergulhou profundamente na transmissão do que os jornalistas suportam, a fim de proporcionar a cobertura mais precisa. E, com uma campanha de mídia paga no Facebook, Twitter e Instagram, todo esse conteúdo foi transmitido para o mundo ver.
Image Source
Essa campanha ganhou o Times o maior número de novas assinaturas desde que o paywall começou, aumentando as assinaturas em 100%. Os múltiplos canais utilizados pela fonte de notícias para restaurar sua imagem ao público funcionaram, e fizeram desta campanha integrada uma vitória.
Tenho que esperar mais algumas semanas para ver o retorno da The Umbrella Academy. Tenho certeza que até lá, verei conteúdos mais diversificados nas redes sociais. Entretanto, quais são algumas de suas campanhas de marketing integradas favoritas – elas fizeram a lista?