În urma acordului cu FIFA, descris de Adidas ca fiind „unul dintre cele mai de succes parteneriate din istoria marketingului sportiv”, compania își va păstra statutul de partener oficial de care se bucură din 1970. Acordul permite Adidas să deruleze campanii publicitare pe tema Cupei Mondiale, precum și să vândă marfa oficială.
Adidas speră că Cupa Mondială din 2014 din Brazilia va ajuta la revigorarea vânzărilor după o perioadă de performanțe scăzute. Producătorul de îmbrăcăminte sportivă a înregistrat o scădere a veniturilor de 7% de la an la an pentru ultimul său trimestru și a semnalat la începutul acestei luni că va crește cheltuielile de marketing în ultimul trimestru din 2013 și în prima jumătate a anului 2014 pentru a exploata interesul pentru Cupa Mondială.
În schimb, Nike, care se află în urma Adidas în ceea ce privește vânzările și cota de piață în ceea ce privește îmbrăcămintea și echipamentele de fotbal, dar care câștigă rapid teren, a înregistrat recent o creștere de 8 procente a veniturilor pentru ultimul său trimestru. De asemenea, crește investițiile în marketingul ofertei sale de fotbal pentru a exploata „energia” din jurul turneului de anul viitor.
Executivul executiv al Adidas, Herbert Hainer, a declarat în legătură cu acest acord: „În ultimii 40 de ani, Adidas și FIFA au colaborat îndeaproape pentru a dezvolta fotbalul la nivel mondial. Prin urmare, a fost un pas firesc pentru noi să extindem unul dintre cele mai de succes parteneriate din istoria marketingului sportiv.
„Suntem fericiți și mândri că relația noastră strânsă cu FIFA va continua. Acest parteneriat unic și prezența noastră extinsă la toate Cupele Mondiale FIFA ne vor ajuta să extindem poziția Adidas ca principal brand de fotbal la nivel mondial.”
Valoarea tranzacției nu a fost dezvăluită.